這場名為“永遠在我頭腦中的美麗事物”的專場拍賣將在9月份蘇富比的秋季拍賣季進行，總計會有223件作品上拍。拍賣也將會在兩天的時間內完成，第一場拍賣將會在9月15日的夜場拍賣中舉行，拍賣作品的數量接近40件，將是赫斯特的一些重要作品。剩下的作品將會在9月16日的早場和下午場拍賣場次中“露臉”。蘇富比對于這些作品的拍賣預估價在6500-9000萬英鎊之間。同時這些作品估價范圍的跨度也從1.5-2萬英鎊到800-1200萬英鎊之間。在所有拍品中最引人注目的無疑是赫斯特的新作—黃金牛犢，這件小牛犢被制成標本，頭上鑲有光環，并且牛蹄和牛角都鍍了金，估價在800-1200萬英鎊之間。

    “永遠在我頭腦中的美麗東西”是這場專拍的名稱，這聽起來就像是一件作品的名字。早在6月份蘇富比公司公布赫斯特自己送自己作品進行拍賣的時候，就已經有畫廊及經紀人對于赫斯特的行為表示了擔憂，這其中的焦點就是這場拍賣是達米•赫斯特自己直接把作品送到拍賣公司組織成一個專場進行拍賣的，這無疑在挑戰藝術市場本身的游戲規則。藝術家通過畫廊銷售作品是藝術市場的規則，藝術家直接把自己的作品送到二級市場的拍賣市場中進行直銷式的推銷與叫賣則實屬罕見。在赫斯特之前幾乎從來沒有藝術家把自己作品不經過畫廊，直接拿到拍賣市場進行公開拍賣。

    赫斯特自己就表示：“在藥店飯店那場拍賣成功之后，我感覺要再舉行一次那樣的拍賣。這是一種非常民主的方式來銷售作品，這就像是當代藝術的又一次進化，盡管這樣做很冒險，但是我承擔這種風險，我從來也沒有想過停止與我的畫廊停止合作，這是不同的，世界是變化的，我想要看看這條路通向哪。”達米•赫斯特的這一番表白看來是已經決定一意孤行到底了。但是，這可苦了代理他作品的兩家畫廊。這兩家畫廊一個就是倫敦的著名的白色立方體畫廊，另一家就是紐約的高古軒畫廊。這兩家大牌畫廊面對達米•赫斯特的這種舉動也只能公開表示“官方”的支持，白色立方體的畫廊負責人杰•佐培林就表示：“達米•赫斯特一直就是一個規則的破壞者，我一直站在他身邊看著他的各種冒險，包括這次他進入到拍賣領域的冒險，我們畫廊也一直在拓寬他的市場，我們與達米•赫斯特之間的關系從最開始就不是一個傳統的‘婚姻’，我期待著未來會有更多的冒險。”而另一家與達米•赫斯特長期合作的高古軒畫廊的表態倒顯得很實在，很中肯，他們對于赫斯特的這種舉動的表態顯得無可奈何，高古軒畫廊的負責人拉里•高古軒表示：“作為達米•赫斯特長期合作的畫廊，我們不得不期待那些事先沒有期待的東西。赫斯特一定是算計好了我們屆時會參加這場拍賣。”這句話其實道出了這兩家畫廊的苦衷，如果達米•赫斯特這場拍賣的結果不錯，那么他們將極有可能在未來失去他們的最賺錢的藝術家之一，如果這場拍賣的結果很差，那么對于畫廊而言則意味赫斯特作品未來的價值得到了損害，他們自身的利益也會受到損失。所以其它一些畫商則認為赫斯特這樣對待長期代理其作品的畫商和商業伙伴著實有點很不厚道。

    赫斯特提到的藥店飯店拍賣指的是發生在2004年10月的那場拍賣。“藥店飯店”是赫斯特在諾丁山一家餐館的名字，2004年達米•赫斯特決定將為這家藥店餐館設計的全部作品進行拍賣，在拍品中包括了他的蝴蝶繪畫和藥片繪畫、藥店墻紙和大型的藥柜、馬丁尼酒瓶、甚至是煙灰缸。那場拍賣取得了1113.2萬英鎊，遠遠超過了拍賣之前350-490萬英鎊的報價，達米•赫斯特因此名聲更加大振，也正是有了這次成功經歷促使赫斯特再次冒險。、

    當然還有人認為這場拍賣選擇的時機并不好，因為在6月份的瑞士巴塞爾博覽會上，赫斯特的新作并沒有被賣掉。而這場拍賣大部分的作品都是達米•赫斯特新作。這可能也是這場拍賣的另一個隱患。
達米•赫斯特的這種反市場規則的操作究竟會以怎樣的方式收場也只有等拍賣結束之后才能有一個答案，但也許就像是畫商兼收藏家大衛•莫甘比說得那樣：“赫斯特只不過是在玩一個概念游戲，他就想看看他能否躲過謀殺，就像是杜尚放置小便池那樣。”