王沂東 “GICLEE”版畫《等》

    藝術衍生品已經作為一個產業，在國外發展的很成熟，很多產品得到藝術家的授權后，產品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。畫廊和一些藝術家也希望通過這種原作復制的概念培養一批真正喜歡藝術品的藏家。這些人成為富有階級的時候，就會真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術市場能夠向收藏型市場轉換。    

    藝術家的作品原作自然具有無窮的魅力，但是原作在“原創性”、“唯一性”的光環之下卻是以高昂的價格為依托。畢竟不是大多數人都能夠買得起動輒幾十上百萬的原創藝術品。希望消費藝術品的人已經不再是持強勢貨幣的外國人，或者也不是那些中國新貴們的專利，越來越多的旅游觀光者、高校學生充斥著像北京798這樣的藝術區，對于這樣的消費階層，藝術品的衍生和復制品更符合他們的消費需求。     

    藝術原作與衍生品交相輝映

    去年4月，韓國阿特塞帝畫廊進入北京798藝術區，除了常規的藝術家原作推廣外，它主營的一個項目就是藝術衍生品。他們得到了方力鈞、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等國內十幾個當代藝術家的授權進行藝術衍生品的開發。在它們的柜臺上，可以看到印有曾梵志畫作的筆記本，印有岳敏君“大笑臉”的徽章等等，包括杯子、T恤幾十個種藝術衍生品。這些產品的價格從幾元的徽章到幾千元的瓷器不等，可以滿足不同消費階層的需求。阿特塞帝畫廊負責藝術衍生品業務的金松花小姐告訴記者，她們這些商品很受游客的歡迎，自從入駐北京以來，平均每天的營業額都有3、4千元，旅游旺季則更多一些。     

    原作復制能培養真正的收藏家

    上海海萊畫廊進駐北京以后，首先是在798藝術區開設了一個藝術禮品店，生意出乎想象的好。最近他們也開發了一些藝術品的衍生品，例如利用王沂東筆下美麗的女子形象制作的徽章，周春芽奪目的桃色做成的本子等。

    今年8月，他們還將在798藝術區內部開辟一個大空間做“GICLEE”版畫的推廣?！癎ICLEE”一詞來源于法國，是一種最大程度還原原作的技術。

    海萊畫廊負責人周寶林在美國居住多年，同時他也為“GICLEE”的市場做過長時間的調研。周寶林對記者說，目前國外對于“GICLEE”版畫的收藏已經非常成熟，因為它無限接近原作，但價格只是原作的2%，使得更大的人群能夠接受，再者還因為它是限量發行，所以有些“GICLEE”版畫作品在國外已經進入到二級市場——拍賣市場中。

    考慮到國內消費水平，周認為把“GICLEE”版畫的價格定在原作的2%還是很高，比如他們重點推出的王沂東、艾軒和常青的“GICLEE”版畫作品，即使按照原作2%的定價，王沂東原作的“GICLEE”版畫也應該定價在15萬元左右，由于是推廣階段，所以他按尺寸大小不同，大概會定價在1-2萬人民幣左右。他說，這些“GICLEE”版畫都是由藝術家自己參與調色制作，并且每張都有藝術家的簽名，而且限量發行，相信它與原作同樣有升值潛力。

    周寶林說，他們畫廊和一些藝術家也希望通過這種原作復制的概念培養一批真正喜歡藝術品的藏家。這些人成為富有階級的時候，就會真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術市場能夠向收藏型市場轉換。    

    衍生品也能推動中國文化

    同樣剛剛入駐北京798藝術區的artkey藝術授權機構1997年起成立于中國臺灣，得到了兩岸700位約6萬件當代華人藝術作品及臺北故宮館藏作品的授權權利。他們代表藝術家授權的范圍包括了文具紙品、居家用品、家居布料、裝潢家具、服飾配件、玩具游戲、餐飲食品、美容產品以及數字應用等產品。

    該機構負責人之一黃銘宏同樣表達了對藝術衍生品市場的樂觀。藝術衍生品已經作為一個產業，在國外發展的很成熟，很多產品得到藝術家的授權后，產品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。例如artkey拿到齊白石作品的授權代理后，授權一家廠商制作了一系列的瓷器，如果沒有藝術授權的附加值，一套瓷器也就大概幾十元錢，而如今卻能賣到上千元，并且銷售的非常好。黃銘宏說，他們目前主要做的是針對中國書畫大師作品，如齊白石等人的授權業務，同時希望利用這樣的方式最大限度的推廣中國的傳統藝術。