藝術(shù)區(qū)已然成為一種吸引觀光客的時(shí)尚事物。以北京798藝術(shù)區(qū)為例，每天接納的游客差不多有1萬多人次，而在遇到大型藝術(shù)活動(dòng)或者節(jié)假日的時(shí)候更加夸張，去年的798藝術(shù)節(jié)一個(gè)月接納了13萬多人次。巨大的客流量，帶來強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿和消費(fèi)可能，于是有人盤算，如果在這里開發(fā)藝術(shù)衍生品的話，那其蓄積的產(chǎn)業(yè)能量一定十分誘人。

　　迪斯尼每年靠米老鼠和維尼熊的授權(quán)就可以坐收84億美金，旗下的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、受眾廣泛。而就以奧運(yùn)會(huì)為例，近些年每屆的奧運(yùn)會(huì)都有層次豐富、品類繁多的衍生品項(xiàng)目開發(fā)，依靠這個(gè)所獲得的利潤(rùn)幾乎是天文數(shù)字。2008奧運(yùn)當(dāng)然是將這個(gè)機(jī)會(huì)帶給了北京，而在中國當(dāng)代藝術(shù)普及率和關(guān)注度上升的今天，奧運(yùn)帶來的巨大觀光人群和旅游消費(fèi)意愿正是藝術(shù)衍生品的一個(gè)機(jī)會(huì)，借由這個(gè)契機(jī)，中國的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)高舉高打的一步到位產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式，在獲得了巨大的商業(yè)收益的同時(shí)也讓更多的人了解了中國藝術(shù)。

　　開發(fā)藝術(shù)衍生品名利雙收

　　藝術(shù)圈常常因?yàn)槠湫”娀ψ佣粩嘣庥鲈嵅。３Ｓ腥藢⑺囆g(shù)比譽(yù)為富裕階層的奢侈玩偶，更有甚者，將是否擁有這樣的玩偶當(dāng)作了一個(gè)階層身份標(biāo)識(shí)的象征。那這個(gè)玩偶有沒可能被廣大的人群消費(fèi)呢？藝術(shù)家在圈子里很牛在圈外卻無人知曉的尷尬局面有沒有什么辦法可以打破呢？最好的辦法莫過于開發(fā)藝術(shù)衍生品，這樣在獲得不菲的收益的同時(shí)也可以獲得廣泛的認(rèn)知率，藝術(shù)社會(huì)化也才真正有了依托。

　　一張《毛主席去安源》以年畫的形式印了一億張，從而成為了認(rèn)知率最高的一件繪畫作品，多年以后，在中國嘉德上拍的時(shí)候其原作價(jià)格果然高昂。而更普及的例子是齊白石和徐悲鴻二位著名藝術(shù)家，很多人在小時(shí)候都在自己洗漱的水盆底部看到過齊白石繪制的蝦，也在暖水瓶外殼上看到過徐悲鴻的奔馬，這導(dǎo)致長(zhǎng)久以來美術(shù)教育并不是十分可人的國人卻都知道“徐悲鴻是畫馬的，齊白石是畫蝦的”，普及程度絕對(duì)家喻戶曉。當(dāng)這些人長(zhǎng)大后，這種初始的記憶也絕不會(huì)抹去，而是會(huì)將兒時(shí)的美好記憶和現(xiàn)在的了解疊加在一起對(duì)該藝術(shù)家追捧癡迷。假設(shè)當(dāng)時(shí)每個(gè)產(chǎn)品這二位都有千分之一的銷售收益分成的話，那估計(jì)全球富人榜上要填上兩個(gè)中國藝術(shù)家。

　　親民也娛己

　　藝術(shù)圈——尤其是當(dāng)代藝術(shù)圈——大量充斥的都是有關(guān)痛苦、壓抑、暴力、色情、政治等的圖像，物質(zhì)條件比大多數(shù)人優(yōu)裕的藝術(shù)家愣是要拉長(zhǎng)著臉批判。而且有趣的是，很多批判藝術(shù)家們說，自己畫的畫也絕不愿意掛在自家墻上朝夕相伴，因?yàn)闀?huì)引發(fā)生理反應(yīng)，太太也不喜歡。這些作品似乎不太適合大規(guī)模開發(fā)做藝術(shù)衍生品，當(dāng)然或許也會(huì)適合少數(shù)人的口味。

　　其實(shí)也不是所有的藝術(shù)都要苦哈哈的，像日本的村上隆、奈良美智、草間彌生等作品五顏六色、有趣可愛不是也能混嗎？而且還混得不錯(cuò)。他們每個(gè)人都有插手藝術(shù)衍生品領(lǐng)域，尤其是村上隆的衍生品都賣到了5000美金一個(gè)，好像也沒影響到其雕塑賣個(gè)1520萬美金。他們走著一條自娛自樂同時(shí)也娛樂他人的路數(shù)。

　　在問及好多畫廊“奧運(yùn)跟畫廊運(yùn)營有什么關(guān)系”的時(shí)候，大多人都認(rèn)為關(guān)系不大，“人家千里迢迢來欣賞體育賽事的，在閑暇之余對(duì)名勝古跡的興趣絕對(duì)要大于當(dāng)代藝術(shù)，因?yàn)闅v史永遠(yuǎn)是最迷人的”，甚至有的畫廊老板要關(guān)門去看奧運(yùn)。但是藝術(shù)衍生品不一樣，這種工業(yè)化的產(chǎn)品讓人不會(huì)望而生畏，卻又充滿一個(gè)異域民族的審美情趣。對(duì)于較高品質(zhì)的游客性質(zhì)的人群來說，這種產(chǎn)品輕松而又有品味，比較大量雷同的旅游紀(jì)念品，它們有個(gè)性和更多美感，更適合代表旅游地的當(dāng)代特點(diǎn)。