當(dāng)代藝術(shù)的紅火，不僅體現(xiàn)在拍賣市場不斷飆高的價(jià)錢上，還體現(xiàn)在傳播載體的更迭上。除了傳統(tǒng)的美術(shù)館、畫廊、專業(yè)雜志，人們越來越習(xí)慣于在藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取當(dāng)代藝術(shù)的信息。面對數(shù)目日益龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體，我們不禁要問：它們對于當(dāng)代藝術(shù)是客觀呈現(xiàn)還是主動推進(jìn)？他們是否會改變基于印刷載體而產(chǎn)生的藝術(shù)審美方式？

說到中國藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程，有一個名字不得不提，那就是吳鴻。2000年他主持Tom.com的“美術(shù)同盟”，拉開了當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的序幕；2006年，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)雅昌藝術(shù)網(wǎng)，將其打造成當(dāng)代藝術(shù)界的晴雨表。今年，他白手起家，成立“藝術(shù)國際”，并將在今年6月正式上線。或許，我們的疑問能夠在他身上找到答案……

國內(nèi)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體魚龍混雜

記者：現(xiàn)在，國內(nèi)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體很多，能不能對這個行業(yè)進(jìn)行一下點(diǎn)評？與國外的相比差距在哪里？

吳鴻：現(xiàn)在國內(nèi)的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體基本上沒有行業(yè)分工，處于一種無序的狀態(tài)，這是出于商業(yè)的考慮。

這和國外的情況有很大不同。國外也有很多藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體，但他們更注重自身的定位。既有跟藝術(shù)市場相關(guān)的商業(yè)性網(wǎng)站，也有純粹關(guān)于藝術(shù)的學(xué)術(shù)性網(wǎng)站。而那些純粹的關(guān)于藝術(shù)的學(xué)術(shù)性網(wǎng)站之所以能夠生存下來，是因?yàn)樗麄兓蛘哂姓馁Y助，或者是有民間基金會的資助。你有好的藝術(shù)項(xiàng)目就可以去申請，不需要考慮資金回報(bào)的問題。但中國目前不具備這個條件，只有靠網(wǎng)站自身盈利，獲得回報(bào)后再持續(xù)發(fā)展。這就是為什么目前我們的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體如此“無序”，因?yàn)樗麄兌急仨毾冉鉀Q“溫飽”問題。

記者：現(xiàn)在的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都主推當(dāng)代藝術(shù)而少推傳統(tǒng)藝術(shù)，這與您在2000年“美術(shù)同盟”開創(chuàng)的傳統(tǒng)有關(guān)嗎？還是與當(dāng)代藝術(shù)的屬性有關(guān)？

吳鴻：其實(shí)推傳統(tǒng)藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體也不少，只是影響力不夠大。實(shí)際上，任何一種媒介，從紙媒到電視到網(wǎng)絡(luò)，都有與之一起成長起來的藝術(shù)形式。當(dāng)初在“美術(shù)同盟”時(shí)我就有這樣的經(jīng)驗(yàn)，我們要建藝術(shù)家的作品檔案庫，那些傳統(tǒng)的畫家們都只能提供一些手寫的資料，然后由我們的工作人員錄入電腦，而那些年輕的、做當(dāng)代藝術(shù)的藝術(shù)家們則直接將電子文檔傳給我們。從這一點(diǎn)上，便能看出不同輩的藝術(shù)家與不同媒體的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)代藝術(shù)的傳播載體并非偶然。

另一方面，也跟市場有關(guān)系。因?yàn)榻陙懋?dāng)代藝術(shù)的市場比較好，許多網(wǎng)站出于商業(yè)上的目的，就會很敏感地找到這個行業(yè)中增長最快的部分，以此賺取點(diǎn)擊率，增加廣告收益。

藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)是當(dāng)代藝術(shù)繁榮的一個標(biāo)志

記者：我們最近發(fā)現(xiàn)，有很多新出現(xiàn)的藝術(shù)類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，這是當(dāng)代藝術(shù)繁榮的一個標(biāo)志嗎？

吳鴻：這是肯定的。不僅僅是藝術(shù)類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，有很多藝術(shù)專業(yè)雜志，三年前生存都很艱難，但這幾年卻很繁榮。包括一些沒有刊號的定向投放雜志，還有以書代刊的出版物，它們都能吸引到一些廣告。這種種跡象都表明當(dāng)代藝術(shù)市場的繁榮現(xiàn)狀。

記者：您覺得網(wǎng)絡(luò)媒體對當(dāng)代藝術(shù)傳播和普及所起的作用，最關(guān)鍵的是什么？

吳鴻：最關(guān)鍵的首先是它的時(shí)效性，比如在上世紀(jì)90年代初，《江蘇畫刊》為什么會那么出名，是因?yàn)樗榻B了很多國外展覽的情況，但間隔周期也很長。但網(wǎng)絡(luò)不是這樣，它具有平面媒體不可替代的時(shí)效性。第二是一些言論的限制對網(wǎng)絡(luò)來說相對要寬松一些，所以，在2000年前后，一些當(dāng)代藝術(shù)方面的信息基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的。第三，網(wǎng)絡(luò)具有互動性，這既跟網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)有關(guān)系，也與前面提到的時(shí)效性有關(guān)系。當(dāng)年彭德與高名潞的那場爭論，我想只有在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才會發(fā)生。我把彭德的文章放到網(wǎng)上，高名潞在美國馬上就看到了，過了三天吧，就給我傳過來一篇一萬字的文章。這是只有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才能發(fā)生的事情。此外，這種互動性與時(shí)效性也會使問題的討論趨于尖銳化。以前一本雜志做一個話題要一期一期地展開討論，最起碼兩三個月之后才有幾篇反駁文章，時(shí)間一長，問題的尖銳性就會減弱。

記者：傳統(tǒng)的基于印刷媒體而建構(gòu)起來的“凝神觀照”的靜態(tài)美學(xué)觀，在藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體中還適用嗎？因?yàn)槠聊皇侵鲃庸舛皇欠瓷涔猓瑢θ说挠^賞方式會造成影響，藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體是否會催生新的美學(xué)觀？

吳鴻：網(wǎng)絡(luò)媒體對人們審美的改變不僅僅是存在于藝術(shù)領(lǐng)域。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸在改變著人們的閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)短淺的文字也會進(jìn)入到傳統(tǒng)紙媒中，人際關(guān)系的信息傳遞也會因此發(fā)生改變。但是我覺得單純從一個藝術(shù)品的圖像獲取而言(而不是藝術(shù)品本身)，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒體的區(qū)別并不大。但是網(wǎng)絡(luò)會促進(jìn)更多的藝術(shù)形式出現(xiàn)，比如適用于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體形式，影像藝術(shù)，還有網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。

未來網(wǎng)絡(luò)媒體將更加“分眾化”

記者：在大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，如何去定位專業(yè)網(wǎng)站？

吳鴻：2000年左右，國內(nèi)出現(xiàn)了很多像新浪、搜狐這樣的綜合性門戶網(wǎng)站，這實(shí)際上是把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念放在資本市場進(jìn)行放大。經(jīng)過資本市場的運(yùn)作和整合，必然會優(yōu)勝劣汰。加上現(xiàn)在中國的門戶網(wǎng)站新聞源頭依然是以轉(zhuǎn)載為主，各個網(wǎng)站的內(nèi)容大同小異，當(dāng)人們的閱讀習(xí)慣形成以后，未來這類網(wǎng)站只會剩下少數(shù)幾家。

那么，剩下來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間在哪兒？我認(rèn)為有三點(diǎn)基本的原則，第一是和老百姓的衣食住行相關(guān)的，第二類是與某些特定人群的特殊需要相關(guān)的，第三類就是依附于專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站。或者說，未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式應(yīng)該更加“分眾化”，也就是專業(yè)更加細(xì)分，這時(shí)就會有大量的專業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)。在這個背景下，未來將是一些能在專業(yè)領(lǐng)域、專門內(nèi)容、專項(xiàng)服務(wù)、專職功能方面能體現(xiàn)出特色的網(wǎng)站成長的時(shí)代。

記者：從您過去的經(jīng)歷來看，您主編的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅滿足于對客觀情況的反映，更注重對藝術(shù)進(jìn)程的介入，如幾年前對蔡國強(qiáng)《威尼斯的收租院》討論中，“美術(shù)同盟”的立場和態(tài)度也影響到這件事情的最終發(fā)展方向。這在當(dāng)下的藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體中是絕無僅有的。

吳鴻：這取決于什么人去做，涉及到每個人的知識背景以及他對藝術(shù)的理解，當(dāng)然，還取決于你做網(wǎng)站的目的，是網(wǎng)上畫廊，還是專業(yè)媒體？對我來說，這種用媒體的方式來進(jìn)行的“介入”確實(shí)是我的野心，也是我的目標(biāo)之一。

正在打造“藝術(shù)國際”

記者：能否介紹一下您現(xiàn)在正在打造的“藝術(shù)國際”？

吳鴻：我心目中的“藝術(shù)國際”，將定位于當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，立足于國際視野，以專業(yè)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒介為基礎(chǔ)，帶動平面媒體、專業(yè)出版策劃、展覽策劃、藝術(shù)家推廣、藝術(shù)品投資等多方面業(yè)務(wù)，從而構(gòu)建出一個完整的專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)該說，“藝術(shù)國際”不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體，而是一個文化機(jī)構(gòu)。網(wǎng)站六月份就上線了，預(yù)計(jì)年底將會出版平面雜志。

記者：但您剛才一直在說網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，為什么又打算出版?zhèn)鹘y(tǒng)媒體呢？

吳鴻：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒是互補(bǔ)的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效比較快，但在深度討論方面還是不如平面媒體強(qiáng)。當(dāng)然，這也與網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)有關(guān)，但是在專業(yè)化隊(duì)伍還未成熟之前，還是需要平面媒體的配合。

此外，每個人的閱讀習(xí)慣都不一樣，有些人喜歡做網(wǎng)蟲，有些人卻喜歡在沙發(fā)上看報(bào)紙，閱讀對于許多人來說除了獲取知識以外，更是休閑的方式。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展最后會變成什么樣子誰都無法預(yù)測，也許以后的網(wǎng)絡(luò)接收終端會變成像報(bào)紙一樣可折疊也說不定，如果要是能這樣，紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒介的邊界也可能就消失掉了，但在那個時(shí)候到來之前，網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體都還各自有著存在的意義。