當奔馳跑車與ＬＧ家電產品同處一室聯手做活動，多少有點讓人詫異。

　　 在同一個空間里還陳列著陳逸飛、梁宏理等當代頂級油畫大師與韓國知名“花之畫家”河相林的２０多幅代表作品，與之回應的是，酒紅色的ＬＧ洗衣機、空調、冰箱上，奔馳ＳＬＫ跑車上，都印上了大朵的ＬＧ盛唐紋。至此，觀者明白，廠家是意在給自己的產品貼上藝術標簽，向消費者演示一種生活狀態，讓消費者暫且淡化產品的實用功能，追求更高的享受感覺。

　　 奔馳自不必說，多年的品牌打造，已使其成為奢侈、頂級的代名詞，來自韓國的ＬＧ的品牌內涵離此規格尚遠，這正是其選擇五一期間攜手奔馳，在北京、上海等大都會的奔馳展廳舉辦此項藝術展以及一系列相關市場營銷活動的初衷。這與ＬＧ近年提出的“轉戰高端”的品牌重塑戰略一脈相承。在中國這個以制造見長的大市場，單是微波爐市場與本土企業格蘭仕的交手就足以讓ＬＧ深刻意識到必須另辟蹊徑，沖出價格競爭的泥沼。于是，萬元的豪華洗衣機、印著盛唐紋的雙開門冰箱、設計精巧的巧克力手機紛至沓來，這些沖鋒陷陣的產品無不注入了時尚、奢侈的藝術元素，ＬＧ借著藝術的外衣，重寫家世。

　　 在外資家電品牌中，不乏玩轉技術與藝術混搭的高手，來自德國的西門子便是一例。以雄厚的實力與精耕細作的耐心在中國熬過７年戰略性虧損后，西門子穩穩占據了中國高端冰箱及洗衣機市場，江湖地位確立后，西門子近年一面將集團旗下的姐妹品牌“博世”引進中國，一面玩起了藝術。

　　 早在２００３年，西門子便成功舉辦了“彩繪冰箱藝術展暨“母嬰平安１２０行動”邀請當代知名畫家采用繪制、鑲嵌等方法，在冰箱箱體上做藝術創作，被藝術化的冰箱在展出被義賣，所得款項全部捐贈給中國扶貧基金會“母嬰平安１２０行動”。

　　 新近舉辦的西門子第二屆“彩繪冰箱藝術展暨“母嬰平安１２０行動”活動云集了更多的知名畫家，本屆被做了藝術創作的冰箱“身價”漲了許多，因為作畫的藝術家身價這幾年見長。

　　 針對這種“水漲船高”的現象，藝術評論家栗憲庭認為相得益彰：“在消費社會，藝術品的商品化，成為繼沙龍、博物館之后，藝術品流通的主要渠道，它通過畫廊、拍賣等活動，進入更廣泛的人群范圍和私人家庭。尤其在中國藝術市場還不成熟的時候，我們有責任用其他多種方式加速藝術商品化的進程。”

　　 用于拍賣做慈善的藝術冰箱算是個極端，為了樹立其高端產品地位，西門子早此之前就開始在冰箱上做色彩變化的嘗試。１９９５、１９９６年間，中國市場的冰箱是一水的綠色，因為綠色很耐臟，很實用。其后，西門子開始引入了白色、黃色、銀色。如今，綠色冰箱已在市場不見蹤影，生活好了，人們已超越“耐臟性”，追求視覺上的享受。現如今也沒人再把家里的墻刷成綠色，是同樣道理。

　　 在冰箱上嵌入家常的藝術，甚至假借藝術家之手，將之變成純粹的藝術品，再鑲以慈善的花邊，西門子在中國市場越來越得心應手地塑造著自己的品牌，取悅帶有小資情調的新興消費階層，增強親和力。

　　 無獨有偶，日資品牌索尼此前剛剛與古典鋼琴家郎朗簽定為期三年的合作協議。根據協議，從２００８年４月１日起正式開始，郎朗將參與索尼公司的多項活動以及使用索尼產品。郎朗無疑是藝術的化身，也是眾多中國家長給自己設立的培養子女的參照目標，有奶粉企業請郎朗代言便是緣于此。索尼的這一形象代言人的選擇無疑將有助于其在全球、尤其在中國提升品牌吸引力。

　　 值得注意的是，郎朗身上也同時具有慈善元素，他目前是聯合國兒童基金會國際親善大使 。