胡錦濤總書記在十七大報告中提出 “提高國家文化軟實(shí)力”，在2008年1月22日舉行的全國宣傳思想工作會議上再次強(qiáng)調(diào) “提高國家文化軟實(shí)力”。3月5日溫家寶總理所作的政府工作報告中也強(qiáng)調(diào)，要深化文化體制改革，繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)，鼓勵創(chuàng)作優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，推動文化建設(shè)的大發(fā)展大繁榮。

　　有關(guān)行業(yè)的人大代表和文化界別的政協(xié)委員們尤其關(guān)注這一話題，他們不僅探討著這句話的深刻內(nèi)涵，講述自己對這句話的理解，也從自己從事和關(guān)注的方面切入，對這句話進(jìn)行了更具體、更深入的探討，尤其從傳媒的角度，抒發(fā)了他們對加強(qiáng)文化建設(shè)的熱切期盼。

　　文化，國家實(shí)力的重要象征

　　傳媒，推動文化建設(shè)作用大

　　人大代表、中央人民廣播電臺播音主持委員會副主任方明說，改革開放30年來，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時如果文化發(fā)展跟不上，整體發(fā)展肯定走不遠(yuǎn)。在深化文化體制改革、推動文化大發(fā)展大繁榮的進(jìn)程中，傳媒很大程度上引導(dǎo)著廣大受眾的文化品位，牽動著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)退與消長。大眾媒體的影響幾乎覆蓋了我們生活的所有空間，正因為其強(qiáng)大的推動力和影響力，媒體才更應(yīng)該加強(qiáng)自身的素質(zhì)學(xué)習(xí)。總之，媒體對文化發(fā)展的推動力將越來越大，大眾媒體在其中的地位也將越來越重要。

　　新聞出版總署副署長李東東委員說：“總理報告第七部分提出‘深化文化體制改革，推動文化大發(fā)展大繁榮’的任務(wù)，與黨的十七大報告相呼應(yīng)，也表明改革開放30年來，我國綜合國力有了興起文化建設(shè)高潮的基礎(chǔ)。”“我們新聞出版工作者承擔(dān)著記錄歷史、傳承文明的重大使命。作為新聞出版戰(zhàn)線的成員，我們更有責(zé)任，凝聚界別力量，履行建言獻(xiàn)策的職責(zé)，積極推動社會主義新聞出版事業(yè)大發(fā)展大繁榮。” 我們工作在新聞出版戰(zhàn)線的政協(xié)委員肩負(fù)著推動文化大發(fā)展大繁榮這項光榮而艱巨的任務(wù)。

　　人民日報社原副總編輯江紹高委員認(rèn)為，新聞不僅包含于文化范疇之內(nèi)，而且對推動文化的發(fā)展作用巨大。他說，文化的大發(fā)展大繁榮是一個很大的概念，包含了很多內(nèi)容，新聞只是其中一個組成部分，但影響卻越來越大，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展加強(qiáng)了這種影響。新聞媒體在其中地位重要，發(fā)揮的作用也會越來越大。

　　“在提升文化軟實(shí)力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的過程中，我們新聞界應(yīng)該走在最前面。”中國國際廣播電臺俄語部主任范冰冰委員的話是全體新聞出版從業(yè)人員共同心聲。

　　文化，民族大事和百姓需求

　　傳媒，傳承文化并改革創(chuàng)新

　　認(rèn)識到傳媒在其中的重要地位，新聞出版行業(yè)的代表和委員們更從行業(yè)的角度思索著如何在實(shí)踐中貫徹黨和中央提出的這一要求，如何履行建言獻(xiàn)策的職能?如何為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮添磚加瓦。

　　李東東委員認(rèn)為，傳承文化，新聞出版責(zé)任重大。她說，出版?zhèn)鞒形拿鳌⒇?fù)載文化，如果沒有出版，一個民族就會失去文化的記憶。我國雖已建立了國家版本圖書館，但是由于缺少投入、缺乏必備的條件，不能充分發(fā)揮負(fù)載和傳承文化的功能。新聞出版界別的30多位委員與她聯(lián)名提出了《關(guān)于建立中國出版博物館》的提案。如果提案被辦理并最終落實(shí)，將是功在當(dāng)代、利在千秋的事情，是社會主義文化大發(fā)展大繁榮的一個具體體現(xiàn)。她還認(rèn)為，我國綜合國力較前大大提高，但對文化的投入不足，與推動文化大發(fā)展大繁榮的要求有一定差距。希望中央政府和各級政府要增加文化建設(shè)的財政投入，進(jìn)一步推動文化大發(fā)展大繁榮。

　　她還提出，要實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的大發(fā)展大繁榮，有4個需要努力的方面：一是加快出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;二是推動體制機(jī)制改革;三是大力提倡文化領(lǐng)域的創(chuàng)新;四是加快政府職能轉(zhuǎn)變。

　　人大代表、江蘇廣播電視集團(tuán)總臺臺長周莉表示，媒體要在實(shí)現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮中發(fā)揮自己的作用就必須把三方面的關(guān)系處理好：信息發(fā)布、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)。處理三者之間的關(guān)系時，有一個最大的前提就是導(dǎo)向正確，百姓受益。 從長遠(yuǎn)來看，中國媒體要發(fā)展要更好地實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布、公共文化服務(wù)的職能，為受眾服務(wù)，市場這一頭不能丟。但是，在我國的有些地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很困難，或是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時很難很好地兼顧前兩項功能。這就需要從政策等各方面加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持。而媒體也要更好地處理三者之間的關(guān)系。

　　在提升國家軟實(shí)力上，新聞媒體要做些什么?新聞出版總署原副署長石峰委員提出自己的5點(diǎn)想法。他說，我們作為文化工作者，要思考如何貫徹落實(shí)中央的決策，做好這一工作。首先，要堅持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，高舉創(chuàng)新旗幟;其次，落實(shí)以人為本的觀念，讓大眾共享文化發(fā)展成果;第三，規(guī)范文化市場，建設(shè)和諧文化，其中，媒體的誠信建設(shè)是相當(dāng)重要的一點(diǎn);第四，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，將中國文化介紹給世界;最后，利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，改進(jìn)傳播方式，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

　　中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧委員贊同媒體應(yīng)該加強(qiáng)誠信方面的建設(shè)。他建議：“談到新聞出版行業(yè)，目前還存在行業(yè)信用管理的問題，需要提出具體的解決辦法。”他還建議：“總理報告第七部分‘推動文化大發(fā)展大繁榮’方面，希望能明確提出社會主義核心價值體系，這是十六大以來的重大理論創(chuàng)新成果;另外，還應(yīng)明確提出提高國家文化軟實(shí)力。此外，從世界出版潮流看，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化出版已經(jīng)成為一種趨勢，建議政府主管部門促成中國出版產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的建立建設(shè)。”

　　文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)確實(shí)是很多新聞出版界委員關(guān)心的話題。民盟中央委員、深圳市副主委、雅昌(企業(yè))集團(tuán)董事長萬捷委員提出建立新的文化產(chǎn)業(yè)模式。

　　他說：“我來自深圳，對提升我國的文化軟實(shí)力問題非常關(guān)心。打造中華文化的軟實(shí)力，需要長期不懈地堅持。”他又具體談到，總理報告中提出要“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”、“推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合”、“改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營水平較低，服務(wù)理念不強(qiáng)，還有許多工作要做。他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)升級是要從觀念上升級，出版行業(yè)應(yīng)向金融行業(yè)、IT行業(yè)學(xué)習(xí)，改變經(jīng)營觀念，把我們積壓在書庫中的文化精髓想辦法多渠道提供給需要它的讀者。出版資源是一個無形資產(chǎn)，應(yīng)建立一個網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的機(jī)構(gòu)，集中這些資源，讓大家共享，并將它生產(chǎn)成新的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)、多種方式的經(jīng)營模式，變化多種多樣，需求也是全方位的，希望出版管理部門進(jìn)行研究，對新的文化產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。

　　還有一些委員認(rèn)識到，加強(qiáng)外宣力度、改進(jìn)外宣方式、提高外宣效果都是提升國家文化軟實(shí)力、樹立我國良好國際形象聲譽(yù)的重要內(nèi)容。

　　范冰冰說：“我們中國國際廣播電臺在今后的節(jié)目中要關(guān)注報道這方面的內(nèi)容。在對外宣傳上注重傳播方式的改進(jìn)，盡量做到軟性播出。讓外國人不僅能聽，而且愛聽。”

　　中國日報社副總編輯黃慶也認(rèn)為，外宣是讓文化走出去的重要途徑，也是為我國發(fā)展?fàn)I造良好國際輿論氛圍的需要，外宣工作者應(yīng)該能體會到自己的責(zé)任和分量。

　　國家廣電總局副局長張海濤委員對推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮從廣電部門的責(zé)任和使命談了自己的想法。他說，廣電部門不僅要在日常工作中關(guān)注社會熱點(diǎn)，也要關(guān)注盲點(diǎn)，另外，作為一個廣電大國，要整合、盤活我們的廣電資源，讓更多人更方便地獲取和使用。文化的大發(fā)展大繁榮體現(xiàn)在人民群眾精神文化生活的滿足上，這也是我們廣電部門發(fā)展和繁榮的好機(jī)遇。

　　文化，對外傳播宜潤物無聲

　　傳媒，導(dǎo)向問題引界外關(guān)注

　　不僅是界內(nèi)委員關(guān)注這個話題，其他界別的委員也對各類傳媒在提升文化軟實(shí)力、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮中的作用和表現(xiàn)關(guān)心備至。

　　相聲表演藝術(shù)家姜昆對傳媒的個別表現(xiàn)提出了意見，他說：“某些媒體在輿論導(dǎo)向方面存在偏差，對于我們的公益演出，少有足夠的重視，寥寥幾筆，一帶而過，敷衍了事。”

　　中國廣播藝術(shù)團(tuán)一級指揮滕矢初委員則看到了電視選秀節(jié)目的不良影響和逐利因素。他介紹說，到各地去講課的時候，一些高校的負(fù)責(zé)人向他反映，現(xiàn)在的學(xué)生被低俗的節(jié)目吸引眼球。有些“選秀”節(jié)目不追求藝術(shù)性，只是一味求新求怪，節(jié)目爭奪的是眼球、爭奪的是背后的經(jīng)濟(jì)利益。他同時舉出一個正面的例子：“我參與組織了‘中國紅歌會’活動，原本就是一個為了紀(jì)念紅軍長征的紀(jì)念活動，沒有想到受到了廣大民眾的熱烈歡迎，這說明我們的群眾對歷史沉淀下來的經(jīng)典曲目有著很深的感情，這些活動對青少年了解先輩的歷史、了解過去都是非常有益的。”這為電視工作者的價值取向和效益追求提供了一個雙贏的范例。

　　中國文聯(lián)副主席仲呈祥委員關(guān)注電視劇在我國文化建設(shè)中的影響。他認(rèn)為，電視劇以其覆蓋面之廣、影響力之大和觀眾之多，在中華民族精神文明建設(shè)中起著別的文藝形式難以替代的重要作用。近年來的中國電視劇創(chuàng)作，在數(shù)量發(fā)展的同時注重質(zhì)量的提升，佳作迭出，勢頭喜人，出現(xiàn)了一批受到觀眾好評、社會關(guān)注的好作品。為推動社會主義文化的大發(fā)展大繁榮，他覺得應(yīng)該處理好4個方面的關(guān)系：一是正確處理好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系;二是正確處理好“養(yǎng)心”與“養(yǎng)眼悅耳”的關(guān)系;三是努力實(shí)現(xiàn)題材資源的最佳配置與創(chuàng)作生產(chǎn)力諸要素的優(yōu)化組合;四是要力戒浮躁媚俗，努力做到“重在引領(lǐng)，貴在自覺”。

　　中國社會科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所宗教文化研究室主任何星亮委員對于媒體在對外傳播中華文化方面見解深刻。他說：“中國主動向外輸出自己的文化，不但應(yīng)該，而且必要。改革開放近30年來，引進(jìn)來的多，而輸出去的少，這不利于中華文化的復(fù)興和發(fā)展。”“‘隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲’，是推動中華文化走向世界最有效的辦法。”他還對媒體在其中可以起到的作用，提出了一些具體的努力方向，如加大文化產(chǎn)品的出口;擴(kuò)大傳播途徑，做大做強(qiáng)主流新聞媒體和主流網(wǎng)絡(luò)，提高中華文化的傳播能力;加大力度開展對外文化交流等。在談到擴(kuò)大傳播途徑時，他說：“一個國家的文化吸引力和影響力的大小，很大程度上取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。提升文化軟實(shí)力，既要不斷豐富和創(chuàng)新文化產(chǎn)品，也要大力提升文化傳播能力。”

　　意見與建議、心愿和期望，都值得我們的新聞傳媒從業(yè)者去認(rèn)真對待和思考。