香煙是常見的消費品之一，但當你丟棄一個空煙盒時，是否留意到上面的圖案和文字？那就是煙標——具有獨特文化魅力和藝術價值的紙質收藏品。 
　　小煙標中的大世界 
　　小小的煙標能夠在方寸之間展示出一片寬廣天地。中國收藏家協會煙標火花專業委員會專家吳秀德指出，許多煙標收藏者都是不吸煙的，吸引他們的是煙標本身極其豐富的文化內涵。煙標本身命題紛雜，主題繁多，從類型上區分，大致可以分為傳統民俗和歷史事件兩類。前者包括民間傳說、民俗傳統、小說故事、地域風情各類，如“紅雙喜”、“如意”、“嫦娥奔月”、“紅樓人物”系列以及一些極具地方特色的山水、花卉、蟲鳥等。后者主要指記錄重大歷史事件，展現歷史風采的煙標，如“紅軍長征系列”中“八百壯士”、“飛奪瀘定橋”、“飛越大渡河”煙標，就記錄了長征路線和重大戰役?？谷疹}材系列的煙標包括紀念“九一八”事件和“馬占山”、“蔡廷鍇”等內容。此外還有反映大躍進、大生產、三反五反、文革以及民族工業轉變等的各種煙標。這些充分展現歷史價值的煙標，也正是收藏的熱點所在。 
　　主題的豐富決定了歸屬的復雜和數目的繁多。煙標按不同的標準劃分，都會有不同的統計結論。從牌號的角度看，僅不同名的煙標就有30000多種，而且隨著煙標收藏的升溫，很多新的品牌還在不斷被發現。從包裝裝璜的角度看，即使是同一牌子，也有硬盒、軟包、鐵聽之分，其文字圖案也有所不同。比如人們熟知的“中華”煙標就有上述不同品種。從專題的角度看，中草藥專題有700多種，花卉專題有300多種，古建筑專題中的樓閣、亭臺，僅現今市面有據可查的，就有上千種，此外的軍事專題又分兵器、火器、戰車等……諸如此類，蔚為大觀，真是記錄了百年中國歷史的方方面面。 
　　“最困難的地方也是最有意思的地方” 
　　煙標的收藏，相對于其他紙品收藏，有著極大的不確定性。吳秀德指出，以郵票為例，官方會定期發布不同年代、種類郵票的存世量和最新市價，很多史料也是有據可查的，但是煙標收藏卻沒有這樣的便利條件。不同歷史時期，煙草生產與傳播存在太多的偶然性和隨機性，許多細節很難考證，因此對其存世量的判斷只能憑借多年的收藏經驗。這既需要廣收博覽煙標收藏品，廣泛結交收藏愛好者，來了解市場行情，又需要有淵博的歷史知識和豐富的生活經驗。 
　　因此，煙標收藏者實際上很難從宏觀上把握好不同品類煙標的價值和存世量，這就造成了一些此時“貌似稀有”的煙標，彼時在異地又發現了新的存量，其價值必定大打折扣。比如，呼和浩特的“忠”字牌煙標，反映的是“文革”時期“三忠于”的內容，在2000年時人們都以為該標存世量比較少，因此市價能夠達到200至300元，高出一般“文革”標十幾倍。但是隨著煙標收藏界的不斷發掘，又發現了新的存量，該標的價格在一年內就降到了幾十元。 
　　據研究，外國許多煙草牌子往往能夠維持很長時間，如“555”，可以維持100多年，存世一二百個品種，而中國由于上世紀前段社會政局不穩，煙草牌子很少有能夠維持幾十年的，許多煙草公司成立半年或一年就倒閉了，隨后又有新的公司成立。煙草公司的“此起彼伏”，加之民族資本與外來資本的激烈對抗，造成了中國煙標的品種紛繁，門類多樣——這實在是煙標收藏最大的困難之處，但也是“最有意思的地方”。 
　　專題收藏更上檔次 
　　吳秀德指出，煙標既具備收藏價值，也具備市場價值。所謂的收藏價值，是“題材兼顧歷史”，主要是指那些記錄重大歷史事件的類型。比如在眾多的抗戰專題中，中國福昌股份有限公司出品于20世紀30年代的50支“馬占山”鐵聽，上面印有抗日名將馬占山將軍的肖像，聽盒上的“馬占山”3個字，則是當時上海的名人黃金榮所寫。這樣的煙標價值非同一般，現在品相好的市價到了5000元左右。也就是說，越能在細節上反映歷史的，收藏價值也就越高。 
　　而煙標的市場價值，除了上述因素外，主要跟存世量有關。對此，吳秀德舉例說，一枚民國時期的煙標，如果存世量很多，其市場價值可能還不如近年的新標，如去年“神六上天”的紀念煙標，就在酒泉衛星基地發行了很少的量，其稀有程度自然決定了它的市場價格可能會高于年代久遠的民國煙標。 
　　專家統計，以前紙品收藏的排序中，煙標大致位于郵票、紙幣、火花、舊報刊后的第五位，但近十幾年來，隨著煙標的文化內涵不斷被人們挖掘出來，其煙標的收藏價值越來越得到認同，市場價值自然也就隨之穩步攀升。目前煙標收藏的行情，已經上升到第三位，僅次于郵票和紙幣。主要原因有三：一、煙標不像郵票具有面值，其本身是沒有面值的，屬于“廢物的再利用”，因此便于收藏和流通。二、煙標收藏開始時間不長，一般都是民間組織，少有官方支持，其資料和市場情況不好掌握，信息不對稱，存世量相對較小。三、收藏群體較小，文化價值一旦被挖掘出來，在小范圍內傳播很快。 
　　此外，收藏專題的不斷發掘整理，也使得煙標收藏更上檔次。上世紀90年代前，煙標最高拍賣價在1000元左右，1995年后到3000元，2000年到5000元，到2005年就到了近萬元的高價。大眾交易的價格也從1元、10元到50元、100元，并且仍有走高趨勢。以“文革”標為例，從上世紀90年代末開始，每隔一兩年就能漲20%。比如營口的“萬里”牌和哈爾濱的“葡萄”牌，都出過毛主席語錄系列。這個系列的煙標十幾年來已經從100元左右漲到了1000至2000元。吳秀德說，他在2000年以200多元購入一枚抗美援朝時期的“富豐”標，2005年時就賣出了9000元的高價。另外，煙標市場還有炒作“題材”傾向。比如2003年楊利偉乘“神舟五號”進入太空，航空專題就成為了熱門，那時的“火箭”標和“宇宙飛船”都從幾百元升到了1000至2000元。 
　　吳秀德說，現在的煙標收藏者，主要有兩種心態，一種是單純的愛好，強調對煙標文化精神的發掘和欣賞；一種則是以投資為目的，想通過煙標收藏獲得經濟利益。對此，專家指出，煙標收藏還是有一定風險的，需要收藏者有深厚的知識儲備和豐富的市場經驗，否則可能虧本甚至買到假標。假標在色彩、工藝和紙張方面都與真標不同，初入門者應當謹慎收藏。