湖南既是傳統民族文化大省，也是民間工藝美術產業強省，擁有“中國四大名繡”之一的湘繡，是在全國工藝美術品中獨樹一幟的品牌。 湘繡，最早起源于2500年前春秋戰國時期的古長沙城。在歷經了漫長歲月的洗禮、發展、創新，逐步形成了繡藝精湛、手法傳神、風格獨特的湘繡工藝。湘繡也以其濃郁的湘楚文化特色和出神入化的高超技藝馳名中外，成為“中國四大名繡”中的佼佼者，為海內外眾多收藏家爭相珍藏。 曾在湘繡產業發展的低谷時期，湘繡城的總經理曾應明帶著“哪里有文化，哪里就有繁榮”的“湘繡夢想”，以無限豪情，投入巨資，打造湘繡旗艦——“湘繡城”。湖南星沙湘繡城從無到有、從弱到強。僅2006年就完成湘繡生產總值2.41億元，上繳國家稅收1500多萬元，解決了近萬名農村繡工的就業問題。 “別看湘繡只是一種傳統的民間工藝美術品，但同樣可以通過資源整合將這個產業做大做強；目前湘繡產業并沒有飽和，還有著巨大的發展空間”。曾應明說得沒錯，僅“湘繡城”、“順龍”兩大品牌的湘繡日用品就達到了300多個類別、100多個品種，遠銷日、韓、歐美等10多個國家。 湖南湘繡城以其獨有的品牌創新“大眾化”、拓展市場“國際化”的思路和視野，實現了突飛猛進的發展，成為“湘繡旗艦”。先后榮獲“湖南省文化產業示范基地”、“全國十大民間文化產業企業”、“全國五大民間文化產業示范基地”稱號。湘繡城將成為全國最大的刺繡基地及全國工藝美術文化產業的生產中心、市場中心和旅游購物展示中心。成為湖南“文化湘軍”的又一支精銳部隊。 家族真傳 癡迷湘繡 清末湘繡大師胡蓮仙的一幅湘繡《荷鶴圖》傳世珍品曾轟動一時，這幅湘繡傳世珍品的繡稿，便出自曾應明的曾祖曾壽山之手。 曾應明家族一門五代皆從事湘繡，在湖南的湘繡史上并不多見。曾祖曾壽山，為胡蓮仙制作繡稿；祖父曾樹生，以銷售日用湘繡品為主；母親焦菊珍，自畫、自繡的湘繡精品《長壽鳥》留傳于世，由星沙湘繡城青年工藝師李靜復制的《長壽鳥》，于2005年獲得“中國四大名繡展評”一等獎；妻子彭若君，其父彭貢華為湘繡界“四大質檢大師”之一，在如今的湘繡行業，她是難得的多面手，對于湘繡的作畫、配線、刺繡、驗收、制版、整理、裝裱等七大門類，無一不精通；女兒曾理，8歲便參加中日少年兒童書畫賽，獲獎作品《墨蟹》由其母彭若君繡成湘繡，選送到日本展出……而曾應明本人，更是18歲便進入湘繡廠了。 這位從湘繡世家走出來的漢子，雖然沒有“大師”的專業職稱，卻有著超越“大師”的意境和灑脫。曾應明的內心對大師們是十分尊敬的。他到沙坪一家湘繡廠走訪，巧遇湖南省湘繡研究所的全國工藝美術大師劉愛云女士，他打破行業內部的門戶之見，主動與劉愛云就湘繡行業存在的問題展開了討論，從品種結構到市場前景，從傳統藝術保護到新產品開發無所不談。 博采眾長，執著努力，使曾應明能在湘繡發展低潮之時，仍與眾不同地奇招迭出，打造出中國最大刺繡服裝基地——湖南湘繡城。 整合資源 打造品牌產業集群 “我認為工藝美術品行業的擴充不是不可能，關鍵的問題是如何進行行業資源的整合，甚至可以是跨地區、跨品種、跨類別的整合”。曾應明如是說。 由于刺繡一直以來就是農民們閑暇時練就的母女相授式的手藝絕活，所以繡女們主要來源于民間農戶。繡女不是打工妹，一個成熟的繡女要經過多年的培訓和練習，她們至少是技工。因而農村中的繡女是臥虎藏龍，不乏技藝精湛之能工巧匠。 鑒于此，“湘繡城”中西合璧、農工兼具地開創了獨特的“公司+工作站+農戶”的管理模式。以長沙湘繡城總公司為塔尖，下屬的6家公司、54家專業收發站、上萬名繡女構成了金字塔式的分級管理、逐級負責的經營模式。總公司制定重大項目的實施方案；下屬工廠及分公司面向市場，獲取信息并拓展營銷渠道，對批量刺繡業務，按產品的要求和標準，以訂單的形式發給專業收發站；專業收發站上聯市場和公司、下聯繡女，向繡女發布市場信息，組織繡女生產，收購半成品或成品。總公司對成品的湘繡工藝品及服裝、鞋帽、手袋統一部署，分銷到美國、加拿大、日本、韓國、西班牙等國及中國港澳臺地區。 “湘繡城”所獨創的這種管理模式，正好符合了繡女們的生活規律和獻技掙錢的心愿。他們農忙時回家干活，閑時來工作站刺繡。公司開拓市場，繡女專心技藝，實現了企業增加效益與農民增加收入的雙贏。 這種“公司+工作站+農戶”的管理模式，實現了管理理念一體化，綜合管理和分銷管理相結合。在總體目標的促動下，企業的每一個環節都各司其職，以“點”成“線”，最終實現“面”的擴展。 為做強湘繡品牌，打開湘繡城的市場，湘繡城制定了以國際市場為主、兼顧國內市場的銷售策略。大力拓展湘繡產品，由原來的單一的繡片、服裝發展到箱包、披巾、手袋等100多個品種；生產方式也由原來單一手繡，發展到手繡與電腦繡并舉的多元化生產。在韓、日、美、澳建立了代表處，出口渠道暢通。2005年出口韓國、日本、美國的湘繡服裝就有50萬件(套)，2006年增長到120萬件(套)，合同總產值達到2億元人民幣。 談起湘繡城的未來，曾應明總經理眼里閃爍著激動的光芒。他說：到2008年，湘繡城6億元工程投資全部完成以后，湖南湘繡城兩個博物館、4萬平方米的湘繡城國際貿易會展中心、100家以上民間工藝生產企業、1300多個商業門面全部開放和投入運營，湘繡城生產總值將達20億元以上。形成集湘繡生產、金銀珠寶、工藝服裝、賓館、酒店、旅游觀光和對外貿易于一體的經濟實體，湖南民間工藝美術產業展銷對接的良好平臺。