佳士得香港秋拍將于11月末舉槌，近日，主辦方在北京推出了為期三天的精品預展，中國古代書畫、近現代畫、玉器珍藏、中國瓷器及工藝精品、中國20世紀藝術等多件拍賣精品悉數亮相，其中王羲之（唐朝摹本）《妹至帖》、清乾隆御制料胎畫琺瑯西洋母子圖筆筒、明嘉靖青花《庭院嬰戲圖》蓋罐備受矚目，引起了文化界和收藏界人士的高度關注。 11月8日，BMW授權經銷商——北京京寶行應佳士得之邀，和京寶行BMW俱樂部會員一同參加了此次預展。佳士得亞洲區代表對BMW車主的到來做了簡短而隆重的歡迎。隨后佳士得書畫部國際董事、書畫鑒賞專家馬成名先生結合自己多年的實踐經驗，為嘉賓詳細介紹本次秋拍珍品，對于關注的焦點——《妹至帖》這件目前存世的王羲之墨跡摹本，他說，約一年半前，得知《妹至帖》在日本的確切下落后，他就開始積極勸說日本藏家將此物公開拍賣。目前，《妹至帖》是唯一可在市場中流通的王羲之唐摹本，參加佳士得秋拍系第一次拍賣。而唐朝摹本是目前存世王羲之墨跡的最高境界，在市場上出現非常罕見，具有極高的歷史價值和文化價值。

現場不乏對收藏頗有心得的BMW車主，他們也表達了自己的見解。在IT業工作的張先生說，為什么一件物品被稱為藝術品，是因為它本身是一種文化的象征，代表人類優秀文化的精粹，它的真正價值在于它對人類文化傳承所做出的貢獻。而談到收藏藝術品的目的時，剛剛回國創業的黃先生感慨到，一個人在物質上滿足到一定程度后，會開始注重精神享受和價值追求，比如在國外有一些人華人常年收集唐卡等民族藝術品，他們想著的是保護民族藝術，將民族文化好好地傳承下去。他們的目的很簡單，但是正是這些人，這些故事，把中國的文化一代代地傳承下去。

在與專家、會員的交流中，北京京寶行總經理陸昕先生興致頗高。但是，大家仍關心一個問題，就是 “京寶行為何關注文化市場”？作為BMW授權經銷商，作為一家遠離普通大眾的高級汽車服務企業，是什么力量驅動他們去做與自身公司業務無聯系的事情？陸昕先生是這樣回答的，BMW不僅僅是高檔汽車，BMW更是一種優雅、精致的生活方式，它有更深層次的文化內涵。京寶行崇尚這種生活方式，我們相信藝術以其高雅的、濃郁的文化氣息，是必能感染世界上每一個熱愛生活和創新的人的。因此，推動高雅藝術和文化品位，已經作為京寶行對社會的長期承諾，我們支持文化事業，致力于將這種精神享受帶給更多的愛好者。

這是一次京寶行BMW俱樂部的會員活動，但從這個活動折射出很多東西，它為注釋“企業的社會責任”提供了一個樣本。如今，企業履行社會責任已經不局限于金錢捐助和公益慈善兩個方面，企業履行社會責任開始體現在更為高端的文化層面，尤其是對珍貴的文化現象進行特殊關注成了許多先行者的新嘗試。文化是人類共同的創造，對非物質文化而言，人的傳承更具有著重要意義。對于企業，社會責任的最高境界必然也是體現以人為本，不僅要關心當代人，而且要關心后代人，不僅要關心企業周邊的人，更要關心企業尚未覆蓋的人。此番佳士得預展中，BMW車主、京寶行員工對展品的歷史及現狀進行了深入的了解和記錄，同時，以俱樂部活動的形式，BMW車主匯集到了一起，身為業界精英的車主們通過自身影響力將公眾視線吸引到充滿文化價值的領域，一些瀕臨滅絕的文化現象也通過此次活動被更多的人了解。京寶行此行在客觀上就“如何履行社會責任”做了一個完美的詮釋，而且他們將進行到底。正如陸昕先生所言，BMW車主的佳士得預展之旅結束了，但是活動并沒有結束，喚起了公眾對文化事業的關注，京寶行還會繼續下去。