11月6日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司邀請來華訪問的倫敦南岸中心市場執(zhí)行總監(jiān)兼大英博物館市場部主任奧娜·威爾遜·弗萊徹女士，倫敦通訊學(xué)院媒體學(xué)院國際發(fā)展事務(wù)協(xié)調(diào)官、英國駐華使館投資貿(mào)易組參贊以及英國文化委員會有關(guān)人士，與來自國內(nèi)故宮博物院、國家博物館、國家大劇院等文化企事業(yè)單位的有關(guān)負責(zé)人就文化機構(gòu)的品牌設(shè)計及運用舉行了座談會。 　　弗萊徹女士在發(fā)言中說，“在做文化市場總監(jiān)工作的早期，我一談到市場營銷、品牌這些詞，很多人都說，不要談這些，藝術(shù)不需要這些東西。當(dāng)今世界，很多人不再那么嚴格地區(qū)分他們看的電影、聽的音樂、欣賞的音樂劇以及其他的藝術(shù)形式，不同藝術(shù)形式之間的界限正在不斷模糊和縮小。這就意味著我們需要在同一個商業(yè)品牌的大框架下進行競爭，如果我們要喚起年輕人對文化的重視，就只能選擇在全球的舞臺上參與競爭。” 　　對于怎樣參與競爭，弗萊徹女士說：“我們認為做到這一點的關(guān)鍵就是作出優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，打造好的品牌。在過去的兩年中，我們南岸中心一直在努力通過提高設(shè)計的質(zhì)量來提高我們的競爭力。倫敦和北京一樣，都是國際大都市，我們需要推出的是既面向自己國內(nèi)受眾又面向國際游客的各種設(shè)計和文化內(nèi)容。品牌是有內(nèi)容的，它并非空洞無物，表現(xiàn)品牌的具體形式就是藝術(shù)作品，不管是視覺藝術(shù)，還是戲劇藝術(shù)，作品都是具體的表現(xiàn)形式，如果想獲得忠實的觀眾，我們就得拿出實實在在的東西，否則一切都是空瓶子。” 　　在弗萊徹女士發(fā)言后，中方企事業(yè)單位的代表就文化機構(gòu)的品牌創(chuàng)立與營銷等問題與英國代表進行了討論。雙方認為，在全球化條件下，文化藝術(shù)的發(fā)展需要用全新的思路來統(tǒng)籌。中英雙方代表還就文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念的辨析進行了討論。 注：本站上發(fā)表的所有內(nèi)容，均為原作者的觀點，不代表雅昌藝術(shù)網(wǎng)的立場，也不代表雅昌藝術(shù)網(wǎng)的價值判斷。