經常為別人做廣告的張鐵林，最近為自己做了一則廣告——張鐵林先生優惠為網友題寫齋號和小品斗方(優惠期一個月)。這則發于中國書法網的廣告一亮相，立即引起軒然大波，因為價格確實很便宜，基本只有張鐵林書法市場價的三分之二。然而也有人質疑，張鐵林此時掉價賣字是由于他的行情看跌。有意思的是，一張明星書法行情表也同時出爐，排名最末的是張藝謀。（9月27日《華西都市報》） 　　賣字從來就是名人一大生財之道。如今的明星當然深諳其道，于是揮筆潑墨幾乎都有了兩下子，而且這兩下子都自以為價值連城。譬如2004年在成都曾經有過一個書畫拍賣會，張藝謀、趙忠祥、姜昆、賈平凹等當下正火的名人大腕的字畫，就居然要和徐悲鴻、齊白石等大師的作品平起平坐同臺拍賣，然而，當后者悉數成交，而且成交價都在萬元以上，令明星大腕氣短的是，盡管拍賣師煞費苦心地游說，前者卻慘遭全部流拍！ 　　如果這出乎拍賣師的預料，那么，這是因為其與明星大腕犯了同樣的錯誤。請看當時拍賣師的吆喝：“著名國際導演——張藝謀字畫現在開始拍賣”，此中的悖論是，既是“著名國際導演”，值錢的應是他的電影，而不是字畫。當拍賣師期待的氣氛沒有出現，拍賣師又竭力推銷：“名人字畫哦，名氣在前，字畫在后哦，快點買，錯過了沒機會。”而這恰恰是本末倒置，既是有收藏價值的字畫，總是字畫在前，書畫家也總是因其字畫而成大師，皮之不存毛將焉附？附著于涂鴉上的所謂名氣豈不等同于笑柄？因此，盡管800元起拍的這幅張藝謀“墨寶”，馬上識相地調到了區區500元，卻仍無人舉牌，即印證了這個道理。 　　當然，明星的字也有賣出大價錢的，譬如“小品王”趙本山去年舉辦了首場個人書法義拍，結果一幅“天道酬勤”以3.4萬元成交，平均一個字8500元，將張鐵林遠遠甩在了身后。人們第一次驚呼，原來趙本山的字也這么值錢。然而，如果趙本山從小品的顛峰跌落，從此成了過氣明星，還會有人以這么大的價錢來買他的字么？恐怕未必。書法泰斗啟功生前的題字每平方尺也就1萬元左右，而誰敢說，趙本山書法的功力在啟功之上？ 　　說到底，明星賣字，賣不出出好價錢，是字本身不值錢，賣得出好價錢，大凡是因為附著于其上的名氣。因此，無論是前者還是后者，都不必太在意。記得成龍在當選第二屆“感動中國十大新聞人物”后接受采訪時曾說，“做名人其實一點也不難，但做一個有德的名人，確實是難上加難。”其實，于越來越多視自己為萬寶全書、贏家通吃幾乎成了通病的明星，這句話改為“做名人其實一點也不難，但做一個清醒的名人，確實是難上加難。”大抵也是不錯的。