秦建新

他們被同行稱作中國創意界的張藝謀。他們是中國大陸最早拿到國際金獎的里程碑級人物。生于上世紀七十年代的他們，是現今中國廣告創意、設計領域的中堅力量。他們的成長故事，為我們呈現的是正在崛起的中國本土創意人的勤勉與驕傲。 　　秦建新 其實中國人不缺少幽默 2000年，秦建新的一則廣告摘下了莫比廣告金獎，得到業內外的普遍贊譽。當時這座金像獎是中國大陸廣告人獲得的國際最高級別的榮譽之一。 8年前，進入第一家4A公司工作時，秦建新的職位是助理美術指導。最初的日子里，由于對秦建新這樣中國大陸的新人的能力不放心，老外總監常常親歷親為自己做創意，甚至畫好草圖，找好畫面參考。那三個月秦建新過得很郁悶。 機會在做某食品上市廣告的時候到來。那位老外的創意提了幾次都沒有通過，于是，秦建新熬了一個通宵，做出了一個系列稿，第二天上司接過稿子不動聲色地點了點頭。幾天后，秦建新被告知稿子已經通過，客戶非常滿意。 2000年，秦建新的一則廣告摘下了莫比廣告金獎，廣告畫面上是2000年6月13日，自1945年朝鮮半島分裂以來，南北兩位領導人金大中和金正日首次會談的歷史時刻。秦建新創作的廣告語“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口”將歷史性的時刻和創可貼促進傷口愈合的功效巧妙地結合起來，突破了簡單功能性廣告的做法，上升到品牌形象的高度，得到業內外的普遍贊譽！當時這座金像獎是中國大陸廣告人獲得的國際最高級別的榮譽之一。 而今，秦建新已擁有了自己的廣告公司。看著這些年來本土廣告人的成長，秦建新由衷地自豪。“廣告創意，說白了就是一種廣告信息傳達的方式。有人說中國人生來不懂幽默所以廣告也很無趣，其實，中國人不缺少幽默，只是和老外的幽默不同而已。何況，幽默感只是溝通方式的一種，還有許多別的方式可以達到好的效果。”秦建新說。 　　湯滌 人不能凌駕于自然之上 進入廣告業前，湯滌在深圳是做設計的。1998年，波蘭第三屆國際藝術雙年展上，湯滌的作品一舉摘下全場大獎的桂冠。獲獎的作品是一組題為《人與自然》的公益海報。 至今，回憶起那次創作，湯滌依然感慨：“那時是中國經濟的加速發展期，深圳就是一個大工地，整個城市到處是灰沙，站在樓房向外眺望，目之所及看不到一點綠色。”這種情形觸動了湯滌的神經，來自廣西的他，面對眼前這座日新月異變化著的城市感到驚奇的同時，也深深地痛惜。“那個時候已經接觸到一些國外的環保理念，我對此很認同，所以就有了這么個出發點。” 在這組作品中，湯滌將人體與大自然的元素相結合，沒有用一點諸如青花、中國結、云紋的中國元素，但呈現的視覺效果，卻有中國水墨畫的質感和意境。湯滌說，通過這組作品自己想表達的就是，人是自然的一部分，不能凌駕于自然之上，只有兩者和諧了才會有美感。 波蘭雙年展上的這個大獎和之前拿過的一些大大小小的設計獎，使湯滌躋身當時新銳設計師領軍人物的行列。然而，就在同一批出道的設計師們開始擁有自己的工作室，或好或壞、或大或小的做著設計、在設計的路上前行時，湯滌卻跑到上海，干起了廣告。“我一直堅持認為設計就是商業行為，作為商業行為的設計，實際上在商業活動中，扮演的只是一個極其末端的角色。進入廣告行業，只是為了更向上游靠攏一點。” 成為廣告人的湯滌依然勤奮，并且很快收獲了不少廣告業的獎項。他說，做設計時，作品只能被很少的一個群體看到，做廣告了，自己的作品出現在各種大眾媒體上，可以讓很多很多人看到，并從消費者那里得到反饋。這種成就感，真實得觸手可及。