眾多知名出版社負(fù)責(zé)人、媒體美編和設(shè)計師會聚封博會暢談封面設(shè)計 每個封面都有說不盡的故事 如果將一本書的各個部分比喻成人的五官，那么封面一定對應(yīng)著“靈魂之窗”眼睛。近年來，隨著出版、印刷業(yè)的發(fā)展，無論是報紙期刊還是出版社，都將封面的設(shè)計作為出版流程的重要環(huán)節(jié)。在本屆封博會上，超過10萬種封面組成了一個視覺大觀園，記者在現(xiàn)場采訪了一些期刊美編、出版社負(fù)責(zé)人和設(shè)計師，他們紛紛表示，這些封面展示給觀眾的不僅僅是標(biāo)新立異的視覺沖擊，更展示了對書籍內(nèi)容的濃縮把握，對時代審美的迅速反映，以及對大眾進行超前文化啟蒙的使命，每一張封面都濃縮著說不盡的故事。 媒體美編封面反映時代審美 在所有的出版物中，報紙、雜志等媒體也許是最貼近大眾的讀物了，而它們的封面也對人們生活水平的改變作出了即時的反映。在展廳內(nèi)媒體區(qū)的《南風(fēng)窗》的展位，該雜志將1985年創(chuàng)刊以來的所有封面密密麻麻地貼了一墻。這份有著22年歷史的雜志幾乎見證了改革開放的全過程，這次封面的全展示從一個側(cè)面反映了改革開放各個階段的特征。該雜志的美術(shù)主管謝成華介紹，從1985年到1998年期間，他們大多使用展示市民日常生活的照片做封面。隨著香港回歸，中國在國際上的影響力日益增強，封面也開始以國際政界風(fēng)云人物為主。到了2004年，雜志再度改變定位為“中國最具影響力的新聞雜志”，核心是新聞分析，因此封面不再局限于人物照片，而是通過一些具暗示性的物品展示編輯的獨立視角。比如今年7月1日的這期《南風(fēng)窗》的封面突出《一國如何兩制》的獨家策劃，用的是一只大手和一只小手聯(lián)合在一起：“一只大手和一只小手暗示著內(nèi)地和港澳臺的關(guān)系，而且有一種向上的力量，把兩只手合在一塊，達到共贏的意思……” 而另一廂，作為國內(nèi)地理雜志的“老大”《中國國家地理》也有濃厚的“封面情結(jié)”。看過該雜志的人，都會知道每期雜志都有一篇《封面故事》，內(nèi)容就是披露編輯部對于封面圖片“披沙揀金”的過程。該雜志的市場部項目主管史楠告訴記者，該雜志的前身是中科院內(nèi)部的刊物《地理知識》，直到1998年改版后走上市場路線，才對雜志的裝幀藝術(shù)性提出具體要求。“開始一兩年尚處在一種零碎無章的秩序中，但是近年來隨著策劃的深入，封面圖片的選擇更加有的放矢。而這兩年則主要集中在西部風(fēng)光。”雖然該雜志封面以地理風(fēng)光為主，但并非沒有“越界”——2004年3月號的“國花、鳥、樹、石”中，就破天荒地用了一位裸女的人體彩繪（彩繪內(nèi)容是國花牡丹）作為封面，發(fā)行時一石激起千重浪，至今仍為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。 “美女頭”是目前不少雜志封面的“必殺技”，而它的“始作俑者”則是外國的時尚雜志。雖然同是“美女頭”，但專業(yè)的時尚雜志并非“無女不歡”，而是有所取舍。時尚雜志社廣州辦事處的業(yè)務(wù)主管張媛就對記者說，《時尚》除了有自己的汽車、飲食雜志外，還與多家國外媒體合作出版中文版時尚雜志，其中像《時尚COSMOPOLITAN》和《時尚芭莎》都是國內(nèi)很有影響力的雜志，均以美女作為封面。“但不同的是，《COSMO》的美女都是統(tǒng)一的叉腰姿勢，眾美女在同中取異更能顯示出千嬌百媚，而且這個封面姿勢已經(jīng)在國際上注冊了版權(quán)，全球130多種版本都以此為準(zhǔn)；《芭莎》則由于其化妝品雜志的定位，更多地聚焦于美女的臉部妝容，突出奢華、高貴的生活方式。” 出版社負(fù)責(zé)人好封面猶如“好嫁衣” 在天津出版單位的展位上，記者看到許多精美的圖書，站在旁邊的天津出版總社出版部主任李毅峰驕傲地告訴記者，這次來參展的12家天津出版單位，幾乎每個都能拿出傲視全國的封面作品。比如出版兒童讀物的新蕾出版社，封面則強調(diào)色彩的和諧，他們出版的《世界經(jīng)典音樂童話》竟然連國外的原作者都驚呼“比我們做得還好！”而天津科學(xué)技術(shù)出版社出版的醫(yī)學(xué)類書籍雖然并非暢銷書，但卻依然體現(xiàn)了高技巧的設(shè)計水準(zhǔn)——比如《臨床骨科學(xué)》將一截被砍斷的木頭搭在擔(dān)架上，《中國急腹癥治療學(xué)》則將一個古代用以做臨床試驗的木偶攔腰截斷，在斷處用麻繩打上一個死結(jié)……據(jù)李毅峰介紹，在國內(nèi)不少出版社的封面設(shè)計尚處在“內(nèi)部消化”的情況下，天津的出版社早已意識到封面的重要性，紛紛花重金尋求知名設(shè)計師合作，因此能讓出版物在林立的圖書市場脫穎而出，比如天津大學(xué)出版社的《華夏意匠》便邀請了國內(nèi)頂尖的裝幀大師呂敬人操刀。“對于精裝的作品，一些出版社光是設(shè)計費就可能超過成本的20％。”在李毅峰看來，封面好比是出版物的“形象大使”，一個出版社對封面的注重好比是為自己樹立了一個品牌形象，而一個地區(qū)的封面風(fēng)格可反映當(dāng)?shù)氐奈幕俊? 此外，深圳報業(yè)集團出版社的作品也頗引人矚目。其中，四本以方力鈞的油畫為封面的《東西文集》大大地彰顯了當(dāng)代藝術(shù)與當(dāng)代文學(xué)的跨界融合。出版社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，方力鈞是中國當(dāng)代藝術(shù)的代表，他畫中夸張、荒誕、淚水之后的微笑，苦難卻又不失理想，其中蘊藏的復(fù)雜性與作家東西作品的精神氣質(zhì)非常相似，因此當(dāng)時作家東西對該封面嘉獎有加，而該封面也成功獲得第一屆“廣東省優(yōu)秀出版物獎－裝幀設(shè)計類”。 平面設(shè)計師封面創(chuàng)意來自生活 深圳擁有數(shù)量龐大的平面設(shè)計師，有不少已在國內(nèi)享有盛名，他們都有過書籍裝幀的經(jīng)驗，這次他們在封博會上集中亮相。他們對記者介紹，無論多么標(biāo)新立異，他們的創(chuàng)意都是來源于生活點滴。 王粵飛為溫州正泰集團公司設(shè)計的畫冊也許是他在網(wǎng)上流傳最廣的作品之一了，其最吸引人之處在于它充滿機械感的封面。他回憶，當(dāng)初接到這個單的時候，在這家集團巨大的電子工廠中參觀，正在構(gòu)思之時，突然在角落中發(fā)現(xiàn)幾個廢置的開關(guān)模型，“靈感一下就來了”。于是他采用了開關(guān)的輪廓作為封面形狀，并用充滿金屬感的銀色作為封面顏色。“這些書雖然不在市場上流通，但作為設(shè)計者有以此傳播出文化審美啟蒙和企業(yè)文化價值的責(zé)任。能夠?qū)械奈幕坑迷O(shè)計體現(xiàn)出來，這本身就是一種很高的文化啟發(fā)；讓每一位讀者在閱讀內(nèi)容的同時能感受到新的設(shè)計審美，這是設(shè)計者的使命。” 而韓家英為雜志《天涯》設(shè)計的封面更是“創(chuàng)意來源于生活”的最佳注腳。頭十年，他的封面都以漢字作為基礎(chǔ)設(shè)計，其中有不少是從公園中人們在樹上刻下的字改變而成。邁入第11年，他開始用羅列的書籍設(shè)計成鱗次櫛比的圖像，從平凡中展示出真功夫。