每個封面都有說不盡的故事
每個封面都有說不盡的故事
每個封面都有說不盡的故事
眾多知名出版社負(fù)責(zé)人、媒體美編和設(shè)計師會聚封博會暢談封面設(shè)計
每個封面都有說不盡的故事
如果將一本書的各個部分比喻成人的五官,那么封面一定對應(yīng)著“靈魂之窗”眼睛。近年來,隨著出版、印刷業(yè)的發(fā)展,無論是報紙期刊還是出版社,都將封面的設(shè)計作為出版流程的重要環(huán)節(jié)。在本屆封博會上,超過10萬種封面組成了一個視覺大觀園,記者在現(xiàn)場采訪了一些期刊美編、出版社負(fù)責(zé)人和設(shè)計師,他們紛紛表示,這些封面展示給觀眾的不僅僅是標(biāo)新立異的視覺沖擊,更展示了對書籍內(nèi)容的濃縮把握,對時代審美的迅速反映,以及對大眾進行超前文化啟蒙的使命,每一張封面都濃縮著說不盡的故事。
媒體美編封面反映時代審美
在所有的出版物中,報紙、雜志等媒體也許是最貼近大眾的讀物了,而它們的封面也對人們生活水平的改變作出了即時的反映。在展廳內(nèi)媒體區(qū)的《南風(fēng)窗》的展位,該雜志將1985年創(chuàng)刊以來的所有封面密密麻麻地貼了一墻。這份有著22年歷史的雜志幾乎見證了改革開放的全過程,這次封面的全展示從一個側(cè)面反映了改革開放各個階段的特征。該雜志的美術(shù)主管謝成華介紹,從1985年到1998年期間,他們大多使用展示市民日常生活的照片做封面。隨著香港回歸,中國在國際上的影響力日益增強,封面也開始以國際政界風(fēng)云人物為主。到了2004年,雜志再度改變定位為“中國最具影響力的新聞雜志”,核心是新聞分析,因此封面不再局限于人物照片,而是通過一些具暗示性的物品展示編輯的獨立視角。比如今年7月1日的這期《南風(fēng)窗》的封面突出《一國如何兩制》的獨家策劃,用的是一只大手和一只小手聯(lián)合在一起:“一只大手和一只小手暗示著內(nèi)地和港澳臺的關(guān)系,而且有一種向上的力量,把兩只手合在一塊,達到共贏的意思……”
而另一廂,作為國內(nèi)地理雜志的“老大”《中國國家地理》也有濃厚的“封面情結(jié)”。看過該雜志的人,都會知道每期雜志都有一篇《封面故事》,內(nèi)容就是披露編輯部對于封面圖片“披沙揀金”的過程。該雜志的市場部項目主管史楠告訴記者,該雜志的前身是中科院內(nèi)部的刊物《地理知識》,直到1998年改版后走上市場路線,才對雜志的裝幀藝術(shù)性提出具體要求。“開始一兩年尚處在一種零碎無章的秩序中,但是近年來隨著策劃的深入,封面圖片的選擇更加有的放矢。而這兩年則主要集中在西部風(fēng)光。”雖然該雜志封面以地理風(fēng)光為主,但并非沒有“越界”——2004年3月號的“國花、鳥、樹、石”中,就破天荒地用了一位裸女的人體彩繪(彩繪內(nèi)容是國花牡丹)作為封面,發(fā)行時一石激起千重浪,至今仍為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。
“美女頭”是目前不少雜志封面的“必殺技”,而它的“始作俑者”則是外國的時尚雜志。雖然同是“美女頭”,但專業(yè)的時尚雜志并非“無女不歡”,而是有所取舍。時尚雜志社廣州辦事處的業(yè)務(wù)主管張媛就對記者說,《時尚》除了有自己的汽車、飲食雜志外,還與多家國外媒體合作出版中文版時尚雜志,其中像《時尚COSMOPOLITAN》和《時尚芭莎》都是國內(nèi)很有影響力的雜志,均以美女作為封面。“但不同的是,《COSMO》的美女都是統(tǒng)一的叉腰姿勢,眾美女在同中取異更能顯示出千嬌百媚,而且這個封面姿勢已經(jīng)在國際上注冊了版權(quán),全球130多種版本都以此為準(zhǔn);《芭莎》則由于其化妝品雜志的定位,更多地聚焦于美女的臉部妝容,突出奢華、高貴的生活方式。”
出版社負(fù)責(zé)人好封面猶如“好嫁衣”
在天津出版單位的展位上,記者看到許多精美的圖書,站在旁邊的天津出版總社出版部主任李毅峰驕傲地告訴記者,這次來參展的12家天津出版單位,幾乎每個都能拿出傲視全國的封面作品。比如出版兒童讀物的新蕾出版社,封面則強調(diào)色彩的和諧,他們出版的《世界經(jīng)典音樂童話》竟然連國外的原作者都驚呼“比我們做得還好!”而天津科學(xué)技術(shù)出版社出版的醫(yī)學(xué)類書籍雖然并非暢銷書,但卻依然體現(xiàn)了高技巧的設(shè)計水準(zhǔn)——比如《臨床骨科學(xué)》將一截被砍斷的木頭搭在擔(dān)架上,《中國急腹癥治療學(xué)》則將一個古代用以做臨床試驗的木偶攔腰截斷,在斷處用麻繩打上一個死結(jié)……據(jù)李毅峰介紹,在國內(nèi)不少出版社的封面設(shè)計尚處在“內(nèi)部消化”的情況下,天津的出版社早已意識到封面的重要性,紛紛花重金尋求知名設(shè)計師合作,因此能讓出版物在林立的圖書市場脫穎而出,比如天津大學(xué)出版社的《華夏意匠》便邀請了國內(nèi)頂尖的裝幀大師呂敬人操刀。“對于精裝的作品,一些出版社光是設(shè)計費就可能超過成本的20%。”在李毅峰看來,封面好比是出版物的“形象大使”,一個出版社對封面的注重好比是為自己樹立了一個品牌形象,而一個地區(qū)的封面風(fēng)格可反映當(dāng)?shù)氐奈幕俊?
此外,深圳報業(yè)集團出版社的作品也頗引人矚目。其中,四本以方力鈞的油畫為封面的《東西文集》大大地彰顯了當(dāng)代藝術(shù)與當(dāng)代文學(xué)的跨界融合。出版社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,方力鈞是中國當(dāng)代藝術(shù)的代表,他畫中夸張、荒誕、淚水之后的微笑,苦難卻又不失理想,其中蘊藏的復(fù)雜性與作家東西作品的精神氣質(zhì)非常相似,因此當(dāng)時作家東西對該封面嘉獎有加,而該封面也成功獲得第一屆“廣東省優(yōu)秀出版物獎-裝幀設(shè)計類”。
平面設(shè)計師封面創(chuàng)意來自生活
深圳擁有數(shù)量龐大的平面設(shè)計師,有不少已在國內(nèi)享有盛名,他們都有過書籍裝幀的經(jīng)驗,這次他們在封博會上集中亮相。他們對記者介紹,無論多么標(biāo)新立異,他們的創(chuàng)意都是來源于生活點滴。
王粵飛為溫州正泰集團公司設(shè)計的畫冊也許是他在網(wǎng)上流傳最廣的作品之一了,其最吸引人之處在于它充滿機械感的封面。他回憶,當(dāng)初接到這個單的時候,在這家集團巨大的電子工廠中參觀,正在構(gòu)思之時,突然在角落中發(fā)現(xiàn)幾個廢置的開關(guān)模型,“靈感一下就來了”。于是他采用了開關(guān)的輪廓作為封面形狀,并用充滿金屬感的銀色作為封面顏色。“這些書雖然不在市場上流通,但作為設(shè)計者有以此傳播出文化審美啟蒙和企業(yè)文化價值的責(zé)任。能夠?qū)械奈幕坑迷O(shè)計體現(xiàn)出來,這本身就是一種很高的文化啟發(fā);讓每一位讀者在閱讀內(nèi)容的同時能感受到新的設(shè)計審美,這是設(shè)計者的使命。”
而韓家英為雜志《天涯》設(shè)計的封面更是“創(chuàng)意來源于生活”的最佳注腳。頭十年,他的封面都以漢字作為基礎(chǔ)設(shè)計,其中有不少是從公園中人們在樹上刻下的字改變而成。邁入第11年,他開始用羅列的書籍設(shè)計成鱗次櫛比的圖像,從平凡中展示出真功夫。
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