在藝術(shù)市場(chǎng)上，常常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：有的畫(huà)家藝術(shù)造詣很高，但作品的市場(chǎng)價(jià)格卻平平；而有的畫(huà)家作品一般，但職位很高，名聲很大，其作品卻時(shí)常拍出驚人的價(jià)格，這種藝術(shù)與價(jià)格錯(cuò)位的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)上可謂比比皆是，屢見(jiàn)不鮮。要細(xì)細(xì)探究其緣由，還得從買家入手，因?yàn)橘I家往往是決定畫(huà)家作品價(jià)格的最重元素。 　　古往今來(lái)，名人字畫(huà)歷來(lái)是人們收藏的主流品種。由于名人字畫(huà)四個(gè)字是名人在先，字畫(huà)在后，顯然“名人”是第一位的，名頭大不大顯然很重要。如果一位畫(huà)家藝術(shù)水平很高，但在市場(chǎng)上沒(méi)有名氣，或是名頭不大，藏家在購(gòu)買時(shí)一般會(huì)很謹(jǐn)慎。如2004年中國(guó)嘉德從日本覓到一件吳昌碩的水墨畫(huà)《花卉》12條屏，盡管這件作品算不上是吳氏的代表作，但尺幅很大，十分難得。當(dāng)時(shí)拍賣公司給出200萬(wàn)至300萬(wàn)元的估價(jià)，上拍時(shí)受到各路藏家的青睞和追捧，買家你爭(zhēng)我?jiàn)Z，互不相讓，最后被一位浙江買家出人意料地以1650萬(wàn)元收入囊中。此價(jià)創(chuàng)下了吳昌碩作品的市場(chǎng)最高價(jià)，并轟動(dòng)海內(nèi)外，這就是名人效應(yīng)在起作用。 　　本年度香港蘇富比春季拍賣會(huì)上，徐悲鴻的油畫(huà)《放下你的鞭子》也是如此。據(jù)了解，《放下你的鞭子》是中國(guó)國(guó)歌《義勇軍進(jìn)行曲》詞作者田漢根據(jù)德國(guó)作家歌德的長(zhǎng)篇小說(shuō)改編而成的獨(dú)幕劇，后被改編成抗戰(zhàn)街頭劇。徐悲鴻一生提倡寫(xiě)實(shí)主義。《放下你的鞭子》是徐悲鴻于1939年旅居新加坡期間的作品，正值藝術(shù)家本人創(chuàng)作的巔峰時(shí)期。當(dāng)時(shí)正逢戰(zhàn)事之際，知名女星及畫(huà)家好友王瑩于當(dāng)?shù)匮莩鐾}抗日街頭劇，徐悲鴻為之感動(dòng)，隨后用了約10天時(shí)間創(chuàng)作了這幅抗日題材畫(huà)作。這幅作品上拍后以7200萬(wàn)港元的天價(jià)成交，創(chuàng)下了中國(guó)油畫(huà)市場(chǎng)最高價(jià)。不過(guò)，有關(guān)專家認(rèn)為，徐悲鴻《放下你的鞭子》在油畫(huà)創(chuàng)作上的造詣不算太高，但其創(chuàng)市場(chǎng)天價(jià)一方面是以題材取勝，另一方面與畫(huà)家的大名頭有關(guān)。有趣的是，2005年吳冠中的大幅國(guó)畫(huà)《鸚鵡天堂》在北京以3025萬(wàn)元拍出。吳冠中獲知后認(rèn)為，這件作品不是他最好的作品，有的比它好的作品卻沒(méi)有拍出高價(jià)。這種現(xiàn)象在市場(chǎng)上恐怕比比皆是。 　　以上事例都說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：藝術(shù)市場(chǎng)上買家購(gòu)買畫(huà)家作品往往第一看名頭，名頭越大，價(jià)格越高；名頭越小，價(jià)格越低。當(dāng)然，藝術(shù)市場(chǎng)上也有將畫(huà)的藝術(shù)高低放在第一位的，比如陳少梅、胡若思兩位畫(huà)家盡管屬于小名頭之列，但他們的不少作品卻拍出大名家的價(jià)位。究其原因是他們的作品精湛，買家肯出大價(jià)錢(qián)絕對(duì)是沖著畫(huà)的藝術(shù)水準(zhǔn)去的。不過(guò)，精明的藏家往往會(huì)兩者兼顧，也許這是投資書(shū)畫(huà)的最佳途徑和方法。