眼下正是揚州的旅游旺季，也是揚州書畫市場最活躍的時候。分布在揚州城的１００多家畫廊迎來了全年中銷售最旺的時節(jié)?！坝觅忎N兩旺來形容揚州的書畫市場絲毫不過分！”揚州博物館營銷部主任劉明的話語非?？隙?。這位揚州書畫市場高速成長的親歷者，說起眼下?lián)P州火爆的書畫市場格外興奮?！皳P州書畫市場一年的銷售額將近一個億！”他說這話是有底氣的。 【書畫經(jīng)營者有五層次】 在民間流傳著這樣一種說法：“做糧油生意一分利，做布匹百貨十分利，棺材妝奩百分利，珠寶字畫萬分利。”揚州民間早就對藝術品經(jīng)營的優(yōu)勢看得一清二楚，書畫經(jīng)營場所自然越開越多。據(jù)介紹，揚州的書畫經(jīng)營場所主要分布在天寧寺、紅園、鹽阜路、雙東街區(qū)和老城區(qū)的其他部分街巷內(nèi)。書畫的經(jīng)營者共分為五個層次。檔次最高的是以揚州文物商店為龍頭的國家大型書畫經(jīng)營單位。據(jù)有關人士介紹，它們的經(jīng)營方式是“兩頭在外”，從外地的古字畫拍賣會上買進，再在其他拍賣會上賣出，它們可謂是字畫經(jīng)營者中檔次最高的，僅揚州文物商店一年的古字畫銷售額就近１０００萬元。第二個層次的是具有一定經(jīng)濟實力的字畫收藏愛好者，他們購進、賣出古今名家字畫。 即使留在自己身邊的字畫也具有保值和升值的作用。據(jù)介紹，近年來，書畫年平均投資回報率是26%。到本世紀中葉，我國將達到中等發(fā)達國家水平，那時將會迎來書畫市場的“全面收獲期”。所以，對于這部分人來說，今天誰掌握了更多的書畫精品，就意味著誰握有一筆巨大的財富。遺憾的是，由于近年來書畫市場贗品橫行，影響了他們的生意。目前，這些人的數(shù)量在不斷減少。第三個層次的是為子女報考藝術院校美術系而奔波忙碌的家長。他們購買、賣出字畫，多是為了子女在學習書畫時臨摹，而不得已買賣的。 近年來，這部分人的數(shù)量在急劇增加，已經(jīng)成為一個龐大的買賣書畫的隊伍。第四個層次的是具有一定知名度和影響力的畫家，他們自己既是畫家，又是經(jīng)營者。這支隊伍的人數(shù)不多，但有望不斷擴大。最后一個層次的是專業(yè)的以賣畫為生者。他們以較低的價格購進書畫“毛坯”，經(jīng)過裝裱后加價賣出。他們經(jīng)營的書畫檔次相對較低，多為最普通的書畫愛好者，甚至是書畫初學者的作品，但“毛坯”經(jīng)過他們的加工后，身價普遍得以提高。 【書畫市場活躍有原因】 據(jù)介紹，揚州書畫市場的活躍，主要得益于三大原因。一是揚州自古就是文人墨客會集之地，書畫氛圍一直很濃，積淀了豐厚的“底蘊”。許多孩子自小就接受書畫培訓。目前，揚州城舞文弄墨的人的比例，要比一般城市高得多。二是多年來，揚州漆器廠、工藝廠等單位培養(yǎng)了一大批書畫人才。這些人有的還在企業(yè)上班，有的已退休在家，他們“生產(chǎn)”了大量的書畫作品。三是書畫愛好者數(shù)量的不斷增加，為書畫市場不斷增添新生力量。 【仿古畫占全國產(chǎn)量４０％】 揚州書畫市場中的大頭是仿古畫，它的產(chǎn)量約占全國總量的４０％。據(jù)有關人士初步估計，我市從事仿古畫生產(chǎn)的人應在８０００人左右。有一個數(shù)據(jù)很能說明揚州仿古畫的生產(chǎn)能力。全國最大的宣紙生產(chǎn)地涇縣，年產(chǎn)量的三分之一銷往揚州。而這些宣紙經(jīng)過揚州人的手，變成了身價各異的藝術品，流向了全國，甚至國外。據(jù)介紹，揚州書畫的主要消費群分為國內(nèi)和國外兩大部分。兩大市場的比重，已從原來的“國內(nèi)占小頭、國外占大頭”，轉(zhuǎn)變成了“國內(nèi)占大頭，國外占小頭”。這并不意味著國外市場的萎縮，而是說明總量大幅度增加和國內(nèi)市場的消費能力上升極快?！皣鴥?nèi)市場銷售火爆，得益于國內(nèi)房地產(chǎn)市場的活躍。”劉明十分肯定地說，“國內(nèi)許多城市，購買新房的人家，一般都會購買一些裝飾畫，而仿古畫正適合了許多家庭的需求。仿古畫在房地產(chǎn)業(yè)的推動下，想不火都難?！? 據(jù)分析，房屋墻面裝飾是眾多家庭裝飾過程中的一大困惑，甚至是一個盲點。現(xiàn)在60%的家庭對用真跡字畫裝飾墻面有著強烈的需求。如果這個市場的每幅書畫作品在500元至1000元，那么這個市場是多么巨大。當然，揚州人固有的書畫消費能力的迅速提高，也為揚州書畫在國內(nèi)市場份額的提升貢獻不小。“堂前無古畫，不是舊人家。”許多揚州人習慣于用仿古畫裝飾房間。以前，由于經(jīng)濟上的原因，買不起這些仿古畫，而現(xiàn)在，仿古畫價格的下降和揚州人收入的提高，拉動了揚州人對仿古畫的消費。國外市場對揚州仿古畫的吞吐能力也很大。據(jù)介紹，目前仿古畫的國外市場主要是日本。因為日本的許多家庭習慣用這些畫裝飾自己的窗格，并且每年都要更換，所以市場巨大。但這些產(chǎn)品的出口方式，已經(jīng)與以往發(fā)生很大的變化。以前，揚州的仿古畫主要依靠進出口公司走出國門。而現(xiàn)在，日本等國家的客商直接到揚州的畫廊聚集地成批購買，帶出國門。他們一年從揚州買走的仿古畫在１００萬張左右。