隨著全球信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，人們對娛樂的需求開始增長。從20世紀中后期開始，全球各主要發(fā)達國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費娛樂型主導(dǎo)社會過渡，包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟舞臺上扮演著重要角色。 　　在主管部門、地方政府、相關(guān)企業(yè)的積極推動下，中國批復(fù)了多個國家級數(shù)字娛樂、動漫游戲、創(chuàng)意基地。2006年7月中旬，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該意見要求“做好國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的布局和規(guī)劃”、“制訂基地相關(guān)標準，建立有關(guān)評估機制”、“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地實行優(yōu)勝劣汰機制，每三年進行一次評估和調(diào)整”、并要求各級政府和相關(guān)部門結(jié)合實際，制定配套實施細則和具體政策措施。中國正成為全球數(shù)字娛樂及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長速度較快的一個地區(qū)，廣闊的市場前景使得中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)在全球的地位越來越重要。 　　盡管如此，從整體看，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)面臨著諸如專業(yè)人才缺乏、融資渠道狹窄、缺乏原創(chuàng)開發(fā)能力等一系列問題。長期以來，美國、日本、韓國等國家的動漫、游戲占據(jù)著中國原創(chuàng)市場。一個意味深長的現(xiàn)象是，美國、日本和韓國的一部分動漫和游戲作品取材于中國文化，如美國迪士尼在中國家喻戶曉的《木蘭詩》基礎(chǔ)上推出的動畫片《花木蘭》風靡全球。 　　從深層次上講，包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個文化繼承和不斷創(chuàng)新的過程，中華民族深厚的文化底蘊為中國發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)，并提供了扎實而豐富的題材。一方面，廣闊的市場前景使得中國成為國外巨頭爭奪的新市場；另一方面，除了國家批準的國家級產(chǎn)業(yè)基地外，國內(nèi)很多城市也把動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)業(yè)增長點，國內(nèi)各城市之間競爭日趨激烈。 　　面對以上形勢和挑戰(zhàn)，如何認識動漫游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢、如何借鑒國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗、如何挖掘投資機會、如何從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)入手尋找競爭力提升的潛在機會、如何分析競爭力提升的關(guān)鍵要素以及與之匹配的資源，并有針對性的采取措施，這些都是中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)提升競爭力所面臨的重要問題。 　　在長期對動漫、游戲、數(shù)字娛樂、數(shù)字內(nèi)容以及傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)關(guān)注和追蹤基礎(chǔ)上， 賽迪顧問推出了《2006-2007年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)投資機會研究報告》，本報告將從以下幾個方面給國內(nèi)各級主管部門、產(chǎn)業(yè)基地、國內(nèi)外傳媒集團、動漫游戲公司、創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)等企業(yè)和投資機構(gòu)提供運營、投資決策參考： 　　1、外部環(huán)境 　　全面描述全球與中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，對產(chǎn)業(yè)整體格局進行了刻畫。 　　2、經(jīng)驗借鑒 　　對全球主要國家、典型國際企業(yè)在動漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗進行了分析和探討，并在此基礎(chǔ)上提出了中國相關(guān)部門、產(chǎn)業(yè)基地、企業(yè)發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的可供借鑒之處。 　　3、產(chǎn)業(yè)鏈分析 　　對中國發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行了總體描繪，并以動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈為主線，分析了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭與盈利情況，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)入手分析提升競爭力的機會所在，從而增強中國動漫游戲整體競爭力。 　　4、中國實踐 　　對有代表性的城市、產(chǎn)業(yè)基地、相關(guān)企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗進行了歸納總結(jié)。 　　5、競爭力和投資機會評估及建議 　　對動漫游戲產(chǎn)業(yè)所需要匹配的關(guān)鍵要素進行分析，并給出了競爭力評估的構(gòu)成要素及其說明。 　　根據(jù)競爭力評價指標體系，對中國主要城市和產(chǎn)業(yè)基地動漫游戲產(chǎn)業(yè)競爭力進行了整體評估和分項評估，為廠商和機構(gòu)選擇投資地點提供決策參考，并給出了提升中國發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)競爭力的建議和對策。