針對女性的防治艾滋病宣傳明信片

　　即便是在許多公司提出“無紙化辦公”的今天，紙依然是我們生活、工作中最觸手可及的東西。一本書，一張明信片，摩挲在指間，那份溫柔的質感永遠不是冷冰冰的電腦鍵盤可以取代的。以紙為“媒”，有多少溫暖的情愫可以傳遞，又有多少淳厚的文明可以傳承。 [康康] 把廣告明信片帶進中國 廣告明信片不是澳大利亞人康康的發明。但是，中國第一家經營免費廣告明信片設計、制作、投放的公司是康康開辦的。1999年10月，康康的公司注冊成為上海郵人廣告公司。 “客戶們都喜歡我們的設計，我們是另類的。”康康介紹說，其實設計人員都是中國人，非常年輕，平均年齡在25歲左右。大多數時候，康康都會參與明信片的設計工作。他最得意的設計作品是為聯合國人口基金會宣傳2004年12月1日國際艾滋病日而設計的那套明信片。一共三張，第一張是針對男性如何注意safe sex的，牛仔褲里面放了一個實物安全套；第二張是講女人的，打開小手提包，里面就有一個安全套（也是實物）；第三張是采用了傳統的中國迷宮造型，讀出來是“進出自由，輕松自在”。這套明信片，2005年在布依諾斯艾利斯為期3天的第8屆“拉美之眼”廣告節上，獲得了特型卡類別的銅獎，并以“2004國際艾滋病宣傳日Campaign”入圍Campaign類別大獎。 康康回憶說，這套凝聚了大家心血的明信片在投放時還遇到了困難。因為上面直接附帶了安全套，所以，最初的時候很多投放網點拒絕接收。康康和同伴們很努力地向投放點的負責人解釋，這是宣傳預防艾滋病的明信片，12月1日這個日子對全人類都很重要！最后，這套明信片成功投放了60萬張。 隨著媒體的多元化，廣告的形式也越來越多元。康康認為，免費明信片放在投放網點，完全是自愿拿取的，“它不像許多其他的廣告那樣強迫你去看去聽，你看到它，覺得喜歡才會把它帶回家。”喜歡，自愿，是康康的明信片的關鍵詞，康康覺得很重要，也因此當別人取走明信片，他會特別有成就感。 在節日、紀念日，康康都會挑選合適的明信片寄給親朋好友。雖然互聯網覆蓋了大多數都市人可以去到的地方，雖然手機短信可以在幾分鐘里將問候傳達到地球另一端，但康康仍然不愿放棄這種看上去有點古老的問候方式。康康說，他相信一份真誠的問候，伴隨一張明信片抵達，會更有觸感，更讓接受問候的人感覺到溫暖。“你的手指劃過明信片上每一個字，那種感覺很奇妙，也很重要。” [袁銀昌] 讓每一本書都讀著舒服 上世紀80年代起，上海設計家袁銀昌就開始從事書籍設計方面的工作了。二十多年設計生涯里，也間或做過其他類型的設計，做得也很不錯，于是，很自然地，機會就一次次擺在面前，好幾回有人找袁銀昌合作開設計工作室，“差那么一點點就在合同上簽字了，最終還是選擇留在書籍設計。”而全部的理由只是因為“喜歡”。 作為一個群體，設計師的頭銜總是與張揚的個性聯系在一起。“可是，書籍設計需要隱藏一些東西，不可以讓設計的感覺跳躍到閱讀之上。”袁銀昌說為一本書做整體設計需要考慮許多方面，通常他會先盡可能多地了解書的內容，與作者討論，“你會需要一些感悟，一些讓自己能夠激動起來的東西。” 袁銀昌說，圖書設計師做的許多事情，讀者往往感覺不到其中的辛苦，最好的感覺大約就是“這本書看起來很舒服”。其實，為了讓讀書的人看著舒服，翻著有質感，設計師需要做許多事情。比如書中內容的字體，比如封面、內頁選用的紙張。如《錦繡文章——中國傳統織繡紋樣》一書，僅為了選擇合適的紙張，袁銀昌就花了4個月時間。 書籍設計不比商業設計，在經濟效益這方面要差許多。這也是導致設計專業的學生鮮有愿意投身其中的。“如果用金字塔形打比方，那現在國內頂尖的書籍設計師在世界上也是非常出色的。但是，金字塔中段的部分就差距很大了。”袁銀昌說，在法蘭克福書展上，歐美展館與中國展館間一做比較，就會感覺中國展館里，那些優秀的圖書設計作品淹沒在了更多的平庸的設計里。 “書籍設計人才的培養，高校是很重要的一環。”袁銀昌說近幾年來“視覺藝術”被炒得很熱，圖書設計淹沒其中，難尋芳蹤。不過，好在已經有高校在重視這個專業，也有院校請袁銀昌出任客座教授。“我想可以在高年級的學生里，培養有這方面愛好和潛力的年輕人，帶出一批這樣的設計人才來。” 因特網泛濫的時代，傳統紙媒紛紛受到擠壓，出版業不是唯一遭遇沖擊的行業。是什么理由讓袁銀昌堅守這方天地？袁銀昌說：“正因為我們處在這樣一個浮躁的時代，也許能夠靜下心做些好的設計，對于一個設計師來說反而是個機遇。”袁銀昌一直堅信，圖書不會消亡，人們會需要捧讀書本，讓心在溫暖的書頁間沉靜的空間。