去年民生藥業花費了４５０８萬取得冠名權的央視春節晚會今年換名了。昨天央視方面有關負責人對記者透露說，來自北京的匯源一舉獲得其冠名，價格遠遠高于民生藥業的這個數額。不過匯源方面只是承認已經獲得冠名權，但是拒絕向記者透露其冠名的資金。 　　“我最喜愛的春節晚會節目評選活動”獨家冠名，歷來就是各大企業爭奪的熱點項目。２００７年，該項目將包括“春節聯歡晚會”宣傳片隨片提示收看廣告、節目評選頒獎晚會宣傳片隨片提示收看廣告、“春節聯歡晚會”現場廣告和節目評選頒獎晚會現場廣告，不僅可以出現冠名企業名稱及標識的畫面，而且有配音和現場主持人口播廣告等。“來自北京的匯源一舉獲得其冠名，價格遠遠高于民生藥業的這個數額。但是具體多少，不能向你們透露。”昨天，央視有關負責人向記者透露說。