中國上海國際藝術節大師論壇昨就此展開熱烈討論 第八屆中國上海國際藝術節大師論壇昨天在浦東舉行。近20個國家和地區20多個機構的專家出席大師論壇，其中不少是世界知名的大師、權威及行業中的領軍人物。“怎樣利用藝術節扶植本土藝術家”、“如何為藝術節尋找贊助”等話題引起了與會者的熱烈討論。 藝術節要扶植本土人才 昨天上午的大師論壇，不經意間偏離了既定選題，而轉到“藝術節要扶植本土藝術家”的話題上，并意外地引起了各國專家的熱烈討論。 新加坡藝術節總監吳青麗回憶說，前些年，新加坡的觀眾只愿意觀看國外的節目，對本土的演出興趣不大。那些國外來的演出，不管質量好壞，常常能滿座。而本土演出，往往只有一半上座率。新加坡藝術節意識到，應該給予本土藝術家參與藝術節的機會，而且要大力扶植本土藝術家，提高他們的聲譽，確立他們的藝術地位。他們跟當地的演藝公司商量，策劃節目；他們也利用藝術節的平臺，讓本土藝術家與海外劇團協同演出。有調查表明，經過幾年的扶植，觀眾對本土節目的參與度已比海外節目的參與度高出8%。吳青麗認為，中國上海國際藝術節每年至少有一半節目來自海外，有很多機會可以讓本土藝術家和海外藝術家同臺表演，以提高本土藝術家的國際知名度。 美國節慶傳媒公司董事會主席兼首席執行官查爾斯·布朗說，著名的電視選秀節目《美國偶像》就是讓基層的藝術家得到在電視上露面的機會，也成功地制造了很多“新星”。一些專家說，他們來上海參加藝術節，更想看看中國當代藝術家們的表演。還有一些專家建議說，可以采取“國際聯合制作”的方式，使本土明星既能在當地演出，也能有機會到世界各地表演。 節慶贊助需靠市場運作 沒有贊助，難以支撐藝術節龐大的開支；但大企業如果投入贊助，藝術節是否又會被控制，從而喪失個性，喪失靈魂，變得千篇一律？節慶贊助成了很多專家無法回避的話題。 中國國際節慶公司總裁張暖透露，目前全國有6000多個節慶活動，除了政府的資助，許多節慶未能成功得到企業贊助。而很多具有知名度的品牌節慶活動，政府投入巨大，無形資產十分可觀，但往往因為缺乏運作能力，使這樣巨大的無形資產和贊助資源白白浪費。張暖提出，要對節慶贊助進行資本市場運作，使其集約化、規模化。單個的節慶活動，往往影響不大，難以得到贊助。但如果對其中10個品牌節慶活動進行打包，形成規模效應，再跟大的贊助商談判，就很有可能得到不菲的贊助。之后，如果使其中的品牌節慶活動資本上市，所產生的經濟效益和社會效益將是巨大的。查爾斯·布朗也認同這一看法，認為品牌藝術節具有無窮無盡的贊助資源，應該想辦法讓贊助企業感覺到這樣的投入產出比是高于一般廣告的。 然而，一位在瑞士銀行贊助部工作過的專家認為，不能將藝術節當作搖錢樹。贊助很有可能具有“侵略性”，會逼迫藝術“標準化”，從而破壞藝術的獨特性。這樣的觀點，在歐洲的一些專家那里也很有市場。