啤酒標看似不起眼，實際上它作為一種內涵豐富的融繪畫、書法、文學及設計、制作工藝為一體的酒的形象標志，是企業文化及產品包裝的縮影，從而具有一定的收藏和欣賞價值。目前國內有不少啤酒標收藏愛好者，收藏這些酒標不但可以在欣賞中了解各地民俗風情，還可以領略豐富的歷史知識。 　　豐富多彩 啤酒標的世界極為豐富多彩。大約是在19世紀中葉，啤酒紙商標就已出現。1843年，英國柏登農特一家啤酒公司曾印制過一種圓形的小商標貼在瓶口，而在克里米亞戰爭時期貼有商標的啤酒已大量出口。如今，英國愛丁堡的威廉揚格啤酒廠仍藏有那個時期貼著商標的空啤酒瓶。 我國的酒文化歷史悠久，酒廠眾多，因此我國的酒標呈現出多姿多彩的局面。隨著啤酒品種的不斷增加和消費市場的擴展，啤酒的包裝，如酒標也在不斷翻新。這些多姿多彩的酒標除作為酒的“身份證”，便于與其他同類產品相區別以外，還折射出不同的文化內涵。 　　形式多樣 歷經多年變遷，如今的啤酒商標，不再僅僅是單標，而是有了雙標，甚至四標，即頸標、頭標、身標和背標。最近酒標在層數上也有新進展。隨著技術更新和市場需求的變化，酒標的形狀、材料、印刷方式甚至內容，也都處于不斷變化之中。 酒標的形狀種類很多，有圓形、橢圓形、梨形、盾形等15種，而這些基本形狀又派生出更多的其他變化。其中圓形標是較早出現的一種，而現在多采用長方形和橢圓形。 酒標最初是用普通白紙印刷的。銅版紙是目前最為常用的酒標制造材料。鋁箔復合防水酒標的包裝檔次稍高。它以紙張為基材，與鋁箔復合在一起。一種比鋁箔復合紙的實用性能、環保性能和防偽性能更佳的鍍鋁紙也應運而生。而最近備受關注的是被稱為“水晶標”的透明不干膠標。它可以讓啤酒顯得晶瑩剔透，純凈無瑕。目前世界上只有少數國際知名啤酒品牌小規模地采用這一技術。 　　特色鮮明 酒標與其他商標一樣，具有功能性，便于企業維護自身權益和消費者識別。而在實際使用中，酒標越來越凸顯出其豐富的文化內涵。從不同國家和地區的啤酒商標上，我們可以看到不同的地域文化、風俗習慣、名勝古跡等有代表性的特征。 德國制造啤酒的歷史悠久，這從啤酒標上就可以看出來。有一種啤酒標，印有描繪早年釀造啤酒工藝的銅版畫。此外，啤酒廠一般都為各類節日特制啤酒，設計新商標，如圣誕節和啤酒節等。 美國是世界啤酒生產和消費大國，而許多啤酒標上卻印有政府的忠告，如“飲酒有害孕婦健康”、“駕車司機不宜飲用”等。另外，在美國人心目中，真正的高檔啤酒必須是配以精美的商標裝潢的瓶裝貨。 中國酒標則為書法家提供了大顯身手的空間，書法上的楷、草、隸、篆體給酒標增輝不少。中國酒標的地方特色也很濃厚，圖案從北京天安門到湖南岳麓山，從萬里長城到濟南豹突泉，這些名勝古跡、秀水靈山，無不顯露出各自的特色、風格和流派。還有一些加入了西洋名稱和融匯異國情調的酒標，如西安的“漢斯啤酒”，產品名較為洋化，歐式的建筑風格圖案，乍看讓人以為是“舶來品”。其他如“藍帶”、“奧林匹亞”、“港島曼克頓”等也有類似風格。 其他國家的酒標也各具特色，如意大利的酒標，圖案多為國王、騎士、古城堡、教堂等，兼有神秘和莊重的風格；又如英國酒標，造型方正，圖案端莊典雅，凸顯紳士風度。總之，不同地區的酒標，以不同的內容和形式，反映了不同的人文風光和審美情趣，也難怪這些精美的酒標會受到眾多收藏者的喜愛。