網絡與藝術品拍賣，一個代表了上世紀末火爆一時的新經濟概念，一個承載著日益升溫的中國藝術品市場。兩者的結合，卻將看起來高不可攀的藝術品收藏請下神壇。隨著以嘉德在線為代表的一批藝術品拍賣網站開花結果，透明、便捷、門檻更低的網上拍賣擴寬了藝術品收藏的內涵，讓藝術品走進了消費時代。 　　跨時空的拍賣行 　　作為網上藝術品拍賣的開創者，成立于2000年5月的嘉德在線是目前最專業、規模最大的藝術品拍賣網站，以其暢通的資源提供渠道、數百萬的注冊用戶群、翔實的藝術家數據庫和有信用保證的支付方式塑造了獨有的品牌。談及網上藝術品拍賣和傳統拍賣的異同，總裁陸昂女士認為，盡管從業務流程上網上拍賣和傳統拍賣沒有本質的區別，但在交易便利性、客戶定位等方面，網上拍賣擁有一些獨特的優勢。 　　“我們是24小時永不關門的拍賣行，全世界可以上網的地方都可以登錄我們的網站。現在點擊量達到了每天800萬，最高時達到1000萬，去年成交了10萬件藝術品，這種跨時空的拍賣方式是傳統拍賣會不能比擬的。”而一些賣家也戲言，通過嘉德在線拍賣，晚上睡著覺就把錢掙了。 　　與此同時，網上藝術品拍賣是一個多元的平臺。以嘉德在線為例，它不僅僅從事拍賣，也兼顧一級市場畫廊的功能，同時還是一個藝術品資訊平臺，不僅對藝術家和拍品有更立體的宣傳和包裝，藝術品愛好者也可以在論壇里直接交流，并與專家進行溝通，這就大大豐富了它的功能。 　　讓藝術品成為消費品 　　與傳統拍賣動輒成百上千萬的天價成交相比，網上藝術品拍賣更像涓涓細流，將藝術品送到普通老百姓的家庭之中。 　　“我們的口號就是藝術生活化，生活藝術化，讓藝術品走進家庭。”陸昂表示，嘉德在線成立的初衷就是希望打破藝術品的神話，讓藝術品走下神壇，使藝術品更加平民化，能夠成為人們日常生活的部分內容。 　　“一般人們一想起藝術品拍賣，腦海里浮現的大都是凡高、張大千、齊白石這樣百萬、千萬級的東西，感覺和老百姓很遠，大家只能聽聽熱鬧，不敢想也能參與其中。但高端的藝術品總是鳳毛麟角的。其實，藝術品包括的范圍很廣，內容也很豐富。不僅有成千上萬元的“國之瑰寶”，也有幾千元、幾萬元、甚至幾百元的藝術創作。雖然從理論上講，我們每個人都有權利擁有藝術品，但藝術品高不可攀的神秘外衣，使很多人對藝術品望而卻步。嘉德在線就是想幫助大家享用這種權利，讓每個人都不僅有權利也有能力擁有藝術品。” 　　在陸昂眼里，藝術品消費、藝術品投資和藝術品收藏是不同的概念。任何一個人，完全可以出于喜歡，把藝術品當作消費品來購買。“藝術品消費是一種生活方式，關鍵是建立興趣。在家里放件藝術品和不放絕對是有差異的。而這件藝術品并不需要很昂貴，其實一頓飯錢就可以在嘉德在線買到一件原創作品。它可以是國畫，是油畫，是書法，是版畫，是水彩，等等。只要你看著喜歡，掛在家里賞心悅目，不用管它是漲是跌。” 　　她認為，藝術品消費是起步，藝術品投資是客觀結果，而藝術品收藏則是一種境界和修養。古董是會說話的，每一件藏品里面都有豐富的文化和歷史知識。收藏不是任何一個人都能達到的境界，因為它真正挑戰的是人們發現的眼力，而不是財富的多寡。但她希望通過引導大家從消費逐漸了解藝術品，最終達到收藏的境界。 　　“很多人都以為，購買藝術品或者說藝術品收藏是有錢人的專屬，甚至一定是上了年紀的人才會對藝術品收藏有興趣。這其實是個誤區。”事實上，嘉德在線的很多客戶都是30歲左右的白領或專業人士，他們并不一定是我們通常概念的“有錢人”，但他們追求更高雅的生活品位、更時尚的生活方式，喜歡用藝術品裝點家居，用藝術品饋贈親朋好友，用藝術品彰顯自己的個性。 　網上拍賣要求更苛刻 　　對于虛擬的網絡，其交易真實性一直是被廣泛關注的問題。而在贗品泛濫的國內藝術品市場，如何保證拍品質量和交易真實性的問題同樣擺在藝術品拍賣網站的面前。 　　“世界上任何一家拍賣行都不保真，而我們做的只能是盡量保證拍品質量，降低交易的風險。上拍的拍品專家都要看過，網上的圖錄要寫得很詳細，任何瑕疵都必須在我們的物品描述中寫清楚。拍賣是很挑剔的行業，也是信譽壟斷的行業，專業形象至關重要，而網上拍賣大家警惕性更高，所以對我們的要求更苛刻。我們只能比傳統拍賣行做的更好，付出的努力更多。” 　　更引人矚目的是，嘉德在線有這么一條規定，如果買家對拍品質量存有質疑，只要能夠出具國家級鑒定委員的書面意見，嘉德在線可以無條件退貨，這在拍賣行中是絕無僅有的。 　　同時，陸昂表示嘉德在線同樣接受買家實地驗貨，只要在工作時間，都歡迎買家前來。“我們以前也辦過線下預展，但買家來看的越來越少，大家也就覺得沒必要了。”經過常年的交易，已經有相當部分用戶與嘉德在線建立了信任關系，這種關系一旦建立，將極大地降低交易成本。而正是有越來越多這樣的信任關系的建立，網上藝術品拍賣逐漸被大家了解、接受，越來越多的人出手嘗試，使得藝術品消費逐漸走進了千家萬戶。