電影海報(bào)是作為肩負(fù)電影宣傳的使命而以廣告形式出現(xiàn)的藝術(shù)品，其獨(dú)特的風(fēng)格一直成為吸引廣大觀眾視覺的賣點(diǎn)所在，因此備受商界的重視。事實(shí)上，電影海報(bào)本身就是一件不可多得的藝術(shù)品，許多電影的走紅在初期往往與電影海報(bào)的感染力有關(guān)。一幅好的電影海報(bào)具有的震撼力是任何人都不會(huì)輕視的。正是由于電影海報(bào)具有如此大的誘惑力，地鐵卡也開始紛紛“觸電”。 　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 　　上海地鐵卡于1999年底“觸電”，首枚電影海報(bào)地鐵卡《相約2000年》應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)內(nèi)地鐵卡電影題材也由此誕生。此后《臥虎藏龍》、《花樣年華》、《特務(wù)迷城》、《紅磨坊》、《珍珠港》和《哈利·波特》等大量電影海報(bào)在上海地鐵所發(fā)行的地鐵卡中出現(xiàn)，形成了一個(gè)非常特殊的版塊，集藏者趨之若鶩，至今仍然是地鐵卡市場(chǎng)上的寵兒，呈現(xiàn)出緊俏的局面，二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于售價(jià)，更有不少集藏者因受到電影海報(bào)地鐵卡的誘惑，而踏上了系統(tǒng)集藏地鐵卡之路，其中不少則成為了發(fā)燒級(jí)的卡迷。 　　為什么電影海報(bào)地鐵卡會(huì)在集藏者中引發(fā)如此強(qiáng)烈的反響呢？首先，電影海報(bào)本身就是一件非常出色的作品，具有特殊的風(fēng)格，在視覺和影響力上體現(xiàn)出耐人尋味的意境，因此作為一種藝術(shù)已受到社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視。其次，反映在地鐵卡上的電影海報(bào)都屬于當(dāng)時(shí)的大片，在社會(huì)上有著較大的影響力，因此地鐵卡出現(xiàn)電影海報(bào)不僅能讓集藏者了解目前電影發(fā)展的潮流，而且無(wú)形中出現(xiàn)了袖珍型藏品的概念，增添了地鐵卡的時(shí)代氣息。 　　情調(diào)誘人 　　電影海報(bào)的風(fēng)格迥異，是最令人陶醉的，而已經(jīng)發(fā)行的電影海報(bào)地鐵卡同樣展現(xiàn)了這種誘人的情調(diào)。其中不僅有如《花樣年華》那般纏綿的愛情故事畫面，也有像《臥虎藏龍》那樣劍拔弩張的畫面，更有幽默詼諧的《拜見岳父母大人》畫面，通過這些畫面就能夠讓人了解到電影的風(fēng)格和反映的內(nèi)容。 　　與此同時(shí)，電影海報(bào)地鐵卡也能夠使集藏者欣賞到不同的繪畫技巧。隨著美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶有西方廣告典型色彩的電影海報(bào)出現(xiàn)在地鐵卡上，如色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈的《碟中諜》、造型夸張的《超級(jí)媽媽》、場(chǎng)面開闊的《珍珠港》等，給中國(guó)集藏者以新的視覺感受。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)的電影海報(bào)特色也同樣在地鐵卡中得到渲染，《相約2000年》地鐵卡展現(xiàn)的就是這種魅力，而《愛君如夢(mèng)》則以宣傳畫的明快色調(diào)凸現(xiàn)了另一種風(fēng)格。如果將已發(fā)行的大量電影海報(bào)地鐵卡聚集在一起，可以發(fā)現(xiàn)這些卡充分體現(xiàn)了中外各種繪畫流派和廣告藝術(shù)的不同特色，盡管突出明星是電影海報(bào)的主要特點(diǎn)，但不盡相同的色調(diào)、主人公的表情和明暗有別的風(fēng)格，卻依然讓人回味無(wú)窮。 　　前景看好 　　從2000年到2004年，電影海報(bào)地鐵卡一直成為地鐵卡發(fā)行的拳頭產(chǎn)品，盡管其間也出現(xiàn)了許多其他不錯(cuò)的系列題材，但是最能夠打動(dòng)集藏者心的還是電影海報(bào)題材。這一點(diǎn)無(wú)論在電影海報(bào)地鐵卡的銷售上，還是市場(chǎng)熱衷程度與價(jià)格上，均表現(xiàn)出其已成為了紀(jì)念地鐵卡的“驕子”，也自然是集藏者的“寵兒”。 　　從今年上半年的市場(chǎng)情況分析，已經(jīng)發(fā)行的《戰(zhàn)鴿總動(dòng)員》、《納尼亞傳奇》、《防火墻》和《達(dá)芬奇密碼》電影海報(bào)地鐵卡依然受到歡迎，二級(jí)市場(chǎng)的交易價(jià)格在20元附近，漲幅近50％，市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)特征沒有任何改變，且由于發(fā)行量控制在8000枚，更顯示出強(qiáng)大的集藏與投資生命力。 　　值得稱道的是，1999年至2004年電影海報(bào)地鐵卡大全套的市價(jià)，在近兩年中一直維持在1100元左右，目前補(bǔ)缺者絡(luò)繹不絕，是二級(jí)市場(chǎng)上交易最熱門的版塊，其中2000年發(fā)行的《碟中諜》、《臥虎藏龍》和《花樣年華》已成為電影海報(bào)地鐵卡中的佼佼者，品相上佳的價(jià)格保持在180元、100元和95元左右，成為了集藏的熱門對(duì)象。此外，因印刷錯(cuò)誤而形成的錯(cuò)卡價(jià)格也不低，像《紅磨坊》和《特洛伊》錯(cuò)卡的市價(jià)就分別為800元和50元，遠(yuǎn)比沒有出錯(cuò)的正卡價(jià)格高出不少。 　　必須看到，電影海報(bào)成為地鐵卡之后，無(wú)疑體現(xiàn)了一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)，其文化氣息與欣賞價(jià)值極高，深受集藏者歡迎，充分凸現(xiàn)了地鐵卡獨(dú)特的文化氛圍和現(xiàn)代化風(fēng)格。（信息來(lái)源：中國(guó)商報(bào)－收藏拍賣導(dǎo)報(bào)　寶木）