圖為2006山東（國際）文博會吉祥娃“山東大嫚”

編者的話： 　　胡錦濤總書記在去年視察山東時的重要講話中，特別強調要大力加強社會主義文化建設，要求山東發揮深厚歷史文化底蘊優勢，在推進社會主義文化建設上邁出更大步伐。 　　為了推動文化事業快速發展，山東省委、省政府于去年底決定籌辦2006山東（國際）文化產業博覽會，并于今年6月16日至18日在濟南舉行。文博會以“文化·創意·財富”為主題，以“政府主導、社會參與、市場運作、規范管理”為原則，包括展覽展示、項目推介、文化論壇和文化活動四大部分。文博會的目的，是以會展培育文化品牌，以市場整合文化資源，以交易創造文化價值，以論壇匯集文化信息，以節慶豐富文化生活，以科技推動文化創新，打造“文化的盛會、人民的節日”，構建大型文化交流和經貿合作平臺。 　　這次文博會碩果累累、內涵豐富、意義深遠，現予以專題介紹，以饗讀者。 　　傳統與現代融合的文化盛會 　　——二○○六山東（國際）文化產業博覽會紀實 　　古老的齊魯文化，正煥發出勃勃生機。 　　豐富多彩、隆重熱烈的山東文博會，攪動一池春水，成為該省加快文化產業發展，建設文化強省的助推器。 　　2006山東（國際）文化產業博覽會，是山東省首次舉辦的文化盛會，于6月16日—18日在濟南舉行。本屆文博會立足山東深厚的歷史文化底蘊，體現當今文化產業發展的先進理念，全面展示文化產業創新成果；以會展培育文化品牌，以市場整合文化資源，以交易創造文化價值，以論壇匯集文化信息，以節慶豐富文化生活，以科技推動文化創新；辦出了特色、辦出了水平，是一次全方位、大容量、多功能、高起點的文化產業盛會，是一個打造國際化大型文化交流和經貿合作的平臺，具有鮮明的地域特色和時代特色。 　　大打孔子文化品牌 　　充分發揮區位優勢 　　山東是中華文明的重要發祥地之一，誕生了偉大的思想家、教育家、儒家學派的創始人孔子，素稱“孔孟之鄉，禮儀之邦”，以孔子文化為代表的齊魯文化，博大精深，源遠流長。本屆文博會充分發揮山東文化底蘊深厚優勢，彰顯齊魯文化風采，著力做大做強孔子文化品牌，挖掘傳統文化資源的現代經濟價值，整合優化區域文化產業布局，進一步打造文化產業發展的新優勢。文博會組委會策劃組織了孔子像標準征集、“我心目中的孔子”征文、“我與孔子說句話”、“孔子回家鄉”、“孔子文化與文化產業高層論壇”等一系列推介孔子的活動，并將組織“百名儒商百家企業孔子文化走向世界戰略聯盟”，發動企業界的力量推動孔子走向世界。文博會確定的會徽“齊魯風”和“吉祥娃”—“山東大嫚”，作為齊魯文化符號，具有濃郁的山東特色，受到省內外的廣泛關注和喜愛。在招展布展上，從內容設計到產品交易、項目招商，都體現了“文化齊魯、風揚天下”的整體形象，是齊魯歷史文化資源的全面展示，是山東文化產業發展成果的一次整體亮相。 　　放眼中外，文化產業的發展已匯成浩蕩大潮，方興未艾。山東的文博會，站高望遠，胸裝世界。山東是中國東部沿海的一個重要省份，位于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本列島隔海相望。本屆文博會立足山東區位優勢，面向沿黃、華東、環渤海、港澳臺，輻射日韓，聯動東南亞、歐美及世界其他國家，實行了國際策展人制度，廣泛開展對外招商招展，擴大了山東文博會的知名度，吸引了一大批國內外企業到會參展，使文博會成為一個國際化的盛會，成為實現山東文化產業參與全球分工合作的重要平臺。文博會設立了一個主會場和四個分展區，主會場展覽面積15000平方米，標準展位1600多個。省內外參展商報名踴躍，所有展位提前售滿，一位難求。在參展的535家單位中，省外單位有29家，港澳臺及國外單位有17家，其中包括澳大利亞國際商會、日本BIK株式會社、日本巨龍新聞集團、韓國慶云大學、意大利蜘蛛陶瓷、香港大公報、北京演出協會、深圳報業等一批國內外知名文化企業或單位。美國花旗集團、美國國際管理集團也將組團參加山東文博會。 　　體現文化創新理念 　　強化招商交易功能 　　“文化·創意·財富”——文博會的主題，簡短六個字，道出了文化創造財富的重要理念。它昭示，用創意架起文化與財富之間的橋梁，它展示了產業導向性、本土原創性和文化觀賞性，代表了當今文化產業的發展方向。 　　文博會不僅集中展示了大眾報業集團、山東廣電總臺、山東出版集團等省內大型文化企業的發展成就，而且吸引了青島海爾、浪潮集團、深圳華為等一大批高技術文化企業和一些網絡運營商、IT企業、網絡游戲開發商、動漫制作公司參展。數字電視、媒體技術、創意制造業、網絡電視、流媒體終端設備、服務器、芯片處理器、卡通與動漫制作、網絡技術等一大批改變百姓生活的高科技文化產品“亮劍”文博會。文博會期間，還舉辦了一系列文化產業高層論壇，傳播和交流先進的文化產業發展理念，探討未來文化產業的發展方向。在展館布展上，也力求創新，充分運用了聲光電等現代科技手段，館內亮點紛呈，給人以全新的視覺沖擊和審美感受。 　　文博會的核心工作是什么？是招商。山東文博會在全國首次設計開發了“山東省文化產業項目數據庫”，面向社會征集、申報、推介文化產業項目，使一大批文化產業項目浮出水面。文博會組委會在全省征集文化產業招商項目1440多個，其中過億元的項目360個，有的項目超過50億元，呈現出大項目多、內容產業項目多、大企業集團和民營企業投資多的特點。他們從中篩選出273個項目，印制成招商項目冊，在本屆文博會上重點推介，吸引賣家和買家共同進場洽談交易。文博會期間，舉行招商項目集體簽約儀式，并舉行多場藝術品拍賣活動。所有簽約項目都通過新聞媒體向社會公布，確保項目實實在在，見到實際效果。目前，文博會的效益已初步顯現，社會各界開發文化資源、投資文化產業的積極性明顯提高，全省新注冊各類文化企業已達1000多家。 　　營造濃厚節慶氛圍 　　運用市場機制辦會 　　山東提出了“文化的盛會、人民的節日”的辦會理念，努力把舉辦文博會的過程變成群眾充分享受文化成果的過程?；I備以來，圍繞“相約文博會”主題，開展了廣泛深入的新聞宣傳、對外宣傳、網絡宣傳和戶外宣傳，開通了文博會網站，制作了公益廣告和動漫專題片，形成了強大社會輿論聲勢，得到全省乃至全國的積極響應和大力支持。 　　月月有主題、周周有亮點，這是山東籌辦文博會呈現的特色。文博會開展了會徽設計、主題詞征集、孔子標準像征集、征文、知識競賽等系列活動，組織舉辦了“美麗山東城市形象大使比賽”、大型民間藝術展演、萬場電影下鄉進社區、全省莊戶劇團調演，以及“繁花四月天”、“動感五月情”、“激情六月風”等豐富多彩的群眾性文化娛樂活動，活躍了城鄉文化生活，吸引了廣大群眾參與。請看這些數字吧：會徽設計有全國27個省區市的公眾參加網絡投票；主題詞征集有全國30個省區市的3000多名作者應征；“美麗山東城市形象大使比賽”有2萬多人報名參加，短信支持近200萬條。文博會上，還安排了齊風魯韻、泰山魂、巨星演唱會、大羽華裳、杏壇圣夢等5場大型文藝演出、18場廣場演出和故宮珍寶展、霓裳銀飾展、館藏歷代書畫珍品展、奧馬爾當代藝術及潘魯生彩墨藝術展、動漫藝術作品展等十余項藝術展出。萬眾參與、雙向互動，把展館內外結合起來，組織文化名人與觀眾面對面、工藝品現場制作、鑒寶等多項互動活動，更好地滿足廣大市民對文化的享有權、參與權。 　　“政府主導、社會參與、市場運作、規范管理”，這是山東確定的辦會原則。他們從一開始，就走市場化的路子，運用市場手段經營文博會、開發文博會。除政府給予必要政策支持、配套服務和一定啟動資金外，政府不直接辦展，由大眾報業集團具體實施，形成了企業辦展、政府辦會的新模式。從籌備到舉辦，僅80多項文化活動就投入資金達7000多萬元，均是市場運作，通過項目開發和形象宣傳，增加了效益，實現了雙贏。文博會會徽、“吉祥娃”也是市場運作的產物，確定后及時進行工商注冊，拍賣其商業使用權，開發出了系列衍生文化產品。 　　文博盛會日，賓客四方來。山東文博會受到國內外的廣泛關注。中央政治局委員、中宣部部長劉云山、全國人大副委員長許嘉璐發來了賀信，中央及國家有關部委、部分省市區有關領導，香港立法會主席范徐麗泰等香港知名人士，聯合國教科文組織駐華代表，越南、泰國、古巴、日本、韓國等十幾個國家的駐華使節，美國花旗集團投資銀行高級顧問、投資銀行家羅伯特·庫恩博士，意大利當代藝術大師奧馬爾，美國國際管理集團、意大利文化中心、布茲(VOOZ)公司、澳大利亞國際商會、中美文化協會等方面的企業家代表，部分國內文化名人將出席文博會。 　　山東文博會，堪稱一次高朋滿座、嘉賓云集、碩果累累的大型文化盛會。 　　山東文博會你我同參與 　　本報特約記者李志臣本報通訊員莊培帥 　　山東（國際）文化產業博覽會的大幕揭開了。這是一次怎樣的盛會呢？老百姓愿意參加嗎？記者從文博會組委會了解到，山東文博會大打群眾參與牌，最大程度上滿足普通老百姓參與互動的熱情，讓大家親身感受文博會的文化魅力，使文博會扎根人民、走進群眾，將它真正變成普通老百姓自己的文化盛宴。一位濟南市民高興地說：“聽說文博會舞臺上也有咱老百姓自己的節目，真帶勁，一定得去耍一耍?！? 　　老少市民齊上陣 　　文博你我共參與 　　能想象的出嗎？一個五歲半的孩子，在文博會上設下擂臺，與各路好手挑戰背誦國學經典？這事兒，就要發生在即將召開的2006山東文博會上。在擂臺賽上，滿腹詩書的小澤楷與他的兩個小伙伴將抖擻精神向現場所有的父老鄉親進行挑戰。 　　據了解，各個年齡段的市民都將參與到文博會期間的演出中去。在演出隊伍中，既有稚氣未脫的孩子，也有年逾古稀的老人，還有特教學校的殘疾人?！傲嘛w花”節目中，一群天真可愛的孩子充分表現出快樂活潑的天性；山東省老年舞蹈協會表演的“夕陽長空舞”則把老年人對幸福生活的感悟展現得淋漓盡致。 　　文博會期間，來自省內各界的專業、民間和業余藝術團體將通過整點演出的形式，為文博會的文化民俗色彩再添濃重一筆。 　　琳瑯滿目花樣多 　　異彩紛呈節目棒 　　主會場的17場文藝演出場場精彩；參展方在各自展區也將舉辦多種精彩表演；來自各地的十幾個優秀動漫社團將集中亮相。山東文博會期間，不同層次、不同重點的互動活動將讓參觀者獲得愉悅的精神享受。 　　如果您正在為不能去德國看球而感到遺憾，那么請到淄博展位一飽眼福吧，因為這里將有精彩的蹴鞠表演呈現給大家。 　　“彈箏奮逸響，新聲妙如神”，菏澤古箏是山東箏派的代表，為全國三大箏派之一。在菏澤展位上，來自山東箏派家鄉的箏手們，將奏響那飄逸優雅的“逸響新聲”。 　　正在打造帆船之都、音樂之島、影視之城的青島，不但將為文博會奉上優雅的小樂隊演奏、小提琴演奏，還將奉上充滿浪漫氣息的模特表演。 　　妙哉山東文博會 　　點睛之筆是民俗 　　山東素有“齊魯之邦，禮儀之鄉”的稱謂，膠東沿海漁家風情濃郁，粗獷奔放；魯中平原農耕文化特色鮮明，泥土氣息濃郁；魯西地區是孔孟之鄉，傳統深重。山東民俗文化風格多樣，生生不息。 　　在文博會展區現場，最吸引人們眼球的莫過于民俗文化展。在濟南展區，參觀者可以買到魯繡、烙畫葫蘆、面塑、泥塑、微雕等有著濃郁濟南地方特色的手工藝品。濟寧市則帶來了孔子六藝表演。表演者將以舞蹈的形式真實地表現孔子六藝中的禮、樂、射、御、書、數。除了表演，濟寧市還將舉行民俗文化項目展示，到時候游客在現場就可以觀看民俗產品的制作并當場購買。 　　文化產業亮點頻閃 　　——山東建設文化強省側記 　　山東文化產業進入了繁榮發展的新階段。 　　2005年4月，胡錦濤總書記在視察山東重要講話中，對發展文化事業和文化產業作了深刻闡述，殷切期望山東充分發揮豐厚的歷史文化資源優勢，在推進社會主義文化建設上邁出更大步伐。山東省委、省政府從建設“大而強、富而美”社會主義新山東的戰略高度，作出發展文化產業、建設文化強省的重要決策，并納入“十一五”發展規劃。 　　重大決策，來自對現實深切了解和理智分析。山東經濟總量突破1.8萬億元，人均生產總值超過2400美元，為文化產業發展提供了強有力的物質支撐；城鎮居民人均可支配收入超過1萬元，農民人均純收入超過4000元，消費結構加快升級和文化需求日益增長，為文化產業發展提供了廣闊市場空間；山東市場化程度居全國前列，文化經濟日益融合，加快文化產業發展的體制環境進一步優化；推動新興服務業的發展，加快增長方式轉變和產業結構調整優化，文化產業日益成為新的增長點和重要引擎；齊魯大地歷史文化底蘊深厚，傳統文化、革命文化、現代文化資源豐富，文化產業發展有著獨特優勢。 　　山東按照中央統一部署，積極推進文化體制改革，一手抓公益性文化事業、一手抓經營性文化產業，全省文化產業發展呈現出良好發展態勢。 　　產業集團做大做強 　　重點設施形成規模 　　千只小帆船，不如一艘航母艦。組建文化企業集團，才能帶動文化產業大發展。近年來，山東組建了大眾報業集團、山東廣電總臺、山東出版集團、濟南日報報業集團、青島日報報業集團、煙臺日報傳媒集團、臨沂日報報業集團等7家國有文化集團，而且實力不斷壯大，成為帶動山東省文化產業發展的龍頭。2005年，大眾報業集團總收入13.44億元，實現利潤比上年增長25.6%，齊魯晚報進入全國晚報都市類報紙競爭力綜合指數前5強；山東廣電總臺總收入13.5億元，總資產24.1億元；山東出版集團銷售收入62.26億元，利潤總額2.97億元，總資產達60.31億元。 　　高起點，創一流，是山東搞好文化建設的指導思想。按照規劃，他們著力建設一批國際一流、國內領先、體現山東風貌的文化設施，突出抓好省會濟南重點文化設施建設，集中精力建設齊魯文博中心、山東演藝中心、泉城文化娛樂園、山東書城等重點項目。齊魯文博中心包含山東省博物館新館和山東科技館兩大部分，省博物館新館占地180畝，總建筑面積8萬平方米，總投資11.25億元；山東演藝中心包括“山東音樂廳”、“齊魯戲曲廳”、“泉城影都”三大建筑；泉城文化娛樂園以迪斯尼、嘉年華等世界知名品牌的大型娛樂項目為主，總建筑面積30萬平方米。規劃建設中華文化標志城，初步選址于曲阜和鄒城兩個國家歷史文化名城之間，將面向全球征集建設創意方案。山東廣電中心等項目建設，大眾報業文化產業園、出版總社編輯業務大樓的規劃立項正在抓緊進行。這些項目建成后，將進一步提升山東省及省會濟南的文化形象和綜合競爭力，對文化產業發展產生強大的拉動力。 　　產業結構加速優化 　　特色品牌培植壯大 　　山東積極優化文化產業結構，既注視傳統文化產業，又大力發展新興文化產業，在全省形成了數字廣播電視業、新聞出版業、影視劇創作業、發行分銷業、文藝演出業、動漫產業、旅游產業、體育產業、廣告會展業、古玩書畫與工藝品產業等十大文化產業。去年，全省廣播電視總收入40億元，總資產達到106億元，全省數字電視用戶達到79萬戶，青島在全國率先實現數字化整體轉換；全省新聞出版業總收入352.1億元，總資產達到61.7億元，產業規模居全國前列；全省實現年銷售收入過億元的印刷企業已有19家。魯版圖書在國家級圖書評獎中獲獎數量居全國第一；《為了勝利》、《上學路上》、《大法官》、《大染坊》、《鐵道游擊隊》等影視作品及大型現代呂劇《石龍灣》、《苦菜花》、《補天》等一大批戲劇作品在全國產生較大影響。 　　發展區域特色文化，合理規劃產業布局，是山東發展文化產業的一大特色。他們著力發展以青島為中心的濱海文化，以濟南為中心的山泉文化，以濟寧為中心的儒家文化及運河文化。全省各地突出特色文化資源和區域優勢，積極推動資源優勢轉化為產業優勢。濟南的齊魯國際動漫藝術展已經舉辦6屆，成為社會文化的知名品牌；連續舉辦四屆“泉城文化社會辦”項目洽談會，第四屆洽談會達成合作意向或協議266項，涉及資金總額達3億元。青島著力打造“帆船之都”、“音樂之島”、“影視之城”文化品牌，建設全國性文化產品生產型制造和交易中心、區域性動漫和互聯網游戲研發中心，2005年青島市文化產業增加值達124億元。濟寧曲阜的孔子文化、濰坊的風箏年畫民俗文化、淄博的齊文化、泰安的泰山文化、聊城的運河文化、臨沂的書圣文化、菏澤的牡丹文化、東營和濱州的黃河文化、半島各市的海洋文化等特色文化產業品牌煥發出強大的生機活力。山東還把豐富多彩的文化遺產和民間藝術作為文化產業發展的重要內容加以繼承和開發，最近國務院公布的第一批國家級非物質文化遺產名錄中，山東有24項。 　　民營文企迅猛發展 　　文化市場日趨繁榮 　　山東積極鼓勵社會資本興辦文化產業，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。全省6041家發行單位中，民營企業占了半壁江山，銷售收入過億元的民營發行企業已有8家。山東世紀天鴻書業有限公司是國內首家擁有圖書、報刊、電子出版物國內總發行權和全國連鎖經營權的民營文化企業，2005年銷售收入3.3億元，成為全國最大的民營書業集團。山東愛書人音像圖書有限公司是全國最大的音像連鎖經營企業之一，實現銷售收入2億元。 　　一手抓繁榮、一手抓管理，山東積極培育發展文化市場。他們建立了新世紀、青島銀星兩條電影院線，2005年新世紀電影院線票房收入2100萬元，青島銀星電影院線票房收入1300萬元。同時，全省還形成了圖書、音像、文物、藝術品等一大批文化超市，濟南古玩書畫市場，濟南、青島演藝市場，淄博陶瓷琉璃市場，濰坊民間工藝品市場等特色文化市場初具規模。 　　目前，山東正在認真落實《中共中央、國務院關于深化文化體制改革的若干意見》和全國文化體制改革工作會議精神，研究制定深化文化體制改革工作方案和配套政策，積極推進文化體制改革，促進文化事業和文化產業更加繁榮，加快文化強省建設步伐。山東以創新精神舉辦首屆山東文博會，這是加快全省文化產業發展的重要突破口。首屆山東文博會充分運用市場機制，經營文博會、開發文博會，推動文化與創意、資源與資本相融合，打造文化產業發展的平臺，定會為山東文化產業發展，注入強勁的市場活力。 　　山東大嫚靈動飛揚 　　立秋 　　一雙動人的大眼睛，一條飛動的大辮子，一襲時尚的民族服裝，這就是2006山東國際文博會的“吉祥娃”——“山東大嫚”。 　　這是一個飛揚靈動、青春勃發的動漫卡通形象，她一誕生，就引起千百萬人的喜愛，她內涵豐富，堪稱齊魯文化的象征。 　　“山東大嫚”美麗大方、活潑可愛，服飾、發型、造型都反映了山東人的地方特色，是“山東人自己的一個形象”，活像田野里一朵嬌美的山菊花。 　　“山東大嫚”公布以后，使不少人眼前一亮，受到專家、學者、市民的持續好評，也受到孩子們的追捧。一些畫家和美術師，贊揚“山東大嫚”，說她體現了典型的山東女孩的文化性格特征，讓人感到特親近。有的專家、學者從民俗學的角度闡釋“山東大嫚”，說在抗戰以前，山東姑娘的裝扮一般是前額留劉海兒，背后甩一條用紅頭繩扎起來的大辮子，顯得美麗、端莊，這種裝扮直到姑娘出嫁時才改變?！吧綎|大嫚”從民俗上體現了山東姑娘的形象，讓山東人產生文化和心理認同感，讓外地人產生“山東人”的概念，是山東文化的符號。 　　有的著名動漫制作廠商，又從動漫角度對“山東大嫚”給予肯定。在現代傳播中，受眾比較接受卡通形象，很多電視節目開始采用虛擬主持人。文博會采用“山東大嫚”這個虛擬形象而不是具體的人作為山東文化的符號，正符合現代人們的傳播心理，容易為海內外不同文化背景的受眾所接受。而且，用三維動畫的虛擬形象，還能表達具體形象不能表達的因素，同時革除具體形象在傳播中所有的局限性。“山東大嫚”肯定能夠很好地傳播文博會的理念，并用動漫形象把山東文化推介到海內外。 　　許多普通市民則用“喜愛”來表達他們對“山東大嫚”的觀感。看那條辮子，看那劉海兒，再看“山東大嫚”穿的衣服，活脫脫就是鄰居家的女孩兒?！吧綎|大嫚”這個名字，也是典型的山東方言?！吧綎|大嫚”真是“造”到人們心坎里去了。 　　沐著齊風魯韻，詠吟泰山黃河，作為齊魯文化象征，“山東大嫚”正踩著文博會的鼓點，奔向九州和世界！（下圖為“山東大嫚”不同形象）（信息來源：光明日報　記者趙秋麗）